Pojasnjeno: Zakaj je logotip ameriškega podjetja za proizvodnjo masla postal trend družbenih medijev v ZDA - November 2022

Si predstavljate, da bi Amul odstranil ikonično podobo Amul Girl iz svoje embalaže? Za mnoge Američane je podoba 'Mia' na paketih Land O'Lakes imela podobno povezavo.

Pojasnjeno: Zakaj je logotip ameriškega podjetja za proizvodnjo masla postal trend družbenih medijev v ZDALand O'Lakes je iz svojih izdelkov odstranil ikonično figuro indijanske ženske Mie. (Vir: Flickr)

Prejšnji teden je ena najbolj priljubljenih ameriških blagovnih znamk masla začela v trendu na družbenih omrežjih. Ni bilo zaradi pomanjkanja masla zaradi koronavirusa, kot bi si kdo mislil, ampak zato, ker je podjetje Land O'Lakes po skoraj stoletju spremenilo svojo embalažo, na kar mnogi niso odobravali.





Zakaj je 92-letno podjetje za proizvodnjo masla spremenilo svoj logotip?

Ameriško podjetje za proizvodnjo masla je iz svojih izdelkov odstranilo ikonično figuro indijanske ženske Mie. Predstavljajte si, da je Amul iz svoje embalaže odstranil ikonično podobo Amul Girl, ki jo vsak Indijec skoraj takoj poveže z maslom. Za mnoge Američane je podoba Mie na paketih Land O'Lakes imela podobno povezavo. Toda uporaba karikature Indijanca je bila deležna kritik od mnogih v skupnosti Indijancev, ki so rekli, da se jim zdi karikatura rasistična in žaljiva.

Februarja letos je podjetje s sedežem v Minnesoti izdalo sporočilo za javnost, v katerem je navedlo, da bodo v naslednjih mesecih spremenili svojo embalažo, vendar ni omenilo prenehanja uporabe žaljive karikature.





Medtem ko so skupine za pravice Indijancev in drugi uporabniki družbenih medijev pozdravili to potezo, so bili tudi ljudje, ki so dvomili v odločitev podjetja, da za začetek uporabi žaljivo in rasistično karikaturo. Nekateri drugi uporabniki družbenih omrežij so kritizirali podjetje, ker je spremenilo ikoničen logotip, le da bi prejeli udarce, ker je spodbujalo in podpiralo nekaj, kar se je ameriškim staroselcem zdelo rasistično in nespoštljivo.

Zakaj je uporaba maskot in logotipov Indijancev s strani ameriških podjetij problematična?

V Združenih državah je več podjetij, ki uporabljajo logotipe in maskote Indijancev, ki so se v preteklih letih soočala s kritikami. Medtem ko so nekatera podjetja počasi opuščala in prenehala uporabljati tovrstne posnetke, jih druga uporabljajo še naprej. Medtem črn obraz biti rasist je dobro znano, relativno manj ljudi, zlasti tistih po vsem svetu, se zaveda redfacea, žaljive, rasistične prakse oblačenja v Indijanca.



Danes je v ZDA redface najbolj viden med športnimi tekmami bejzbolskih ekip Atlanta Braves in Cleveland Indians ter nogometne ekipe Washington Redskins. To kulturno prisvajanje imen s strani profesionalnih športnih skupin, uporaba žaljivih karikatur kot maskote in uporaba oblačil indijanskih navijačev med tekmami so se soočale z doslednimi kritikami zaradi nespoštljivosti do Indijancev.

Pojasnjeno: Zakaj je logotip ameriškega podjetja za proizvodnjo masla postal trend družbenih medijev v ZDANov logotip Land O'Lakes. (Vir: Wikimedia Commons)

Vsaj pet desetletij so se pojavljali pozivi k spremembi imena Washington Redskins, a ekipa tega ni hotela storiti. Navijači na teh športnih tekmah so bili opaženi, da so si pobarvali obraz rdeče in nosili kostumska pokrivala v prilastitvi pokrival, ki so jih nosili plemenski poglavarji Indijancev, ki veljajo za znak spoštovanja in časti. Indijanci pravijo, da oboževalci, ki jih oblečejo v šalo, nespoštljivo do njihove dediščine in kulture.



Ekspresno razloženoje zdaj vklopljenoTelegram. Kliknite tukaj, da se pridružiš našemu kanalu (@ieexplained) in bodite na tekočem z najnovejšimi

Se stvari v ZDA spreminjajo?

Spremembe so bile v tem pogledu počasne. Voditelji skupnosti domorodcev v ZDA uporabljajo svoj vpliv in platformo za ozaveščanje o tem, zakaj je to kulturno prisvajanje nespoštljivo. Potem ko so leta 2018 zavračali pritožbe kritikov, so Cleveland Indians objavili, da bo primarni logotip ekipe, 'Chief Wahoo', odstranjen z dresa igralcev, ker ni bil primeren na igrišču. Namesto tega bi logotip zamenjal velik 'C'. Za zdaj so iz ekipe sporočili, da ne bodo spreminjali imena ekipe, ki se prav tako šteje za žaljivo, in bodo iskali nov logotip.



V devetdesetih letih prejšnjega stoletja so oboževalci Atlanta Braves sprejeli kretnjo roke, imenovano tomahawk chop, in začeli uporabljati pene za mahanje med tekmami. Indijanci so rekli, da je to nespoštljivo do njihove kulture, vendar je športna ekipa njihove pomisleke zavrnila. Ko so se kritike lani še posebej zaostrile, se je športna ekipa začela posvetovati z voditelji Indijancev, ki pa niso prinesli nobenih sprememb.

Ne zamudite razloženega | Kako se je zaprla luknja ozonske plasti nad Arktiko

V zadnjih desetih letih so se Washington Redskins soočali predvsem s kritikami zaradi imena ekipe, logotipa in maskote. Leta 2014 so ZDA preklicale šest blagovnih znamk, ki jih je imela ekipa, z utemeljitvijo, da so bile zaničevalne do Indijancev. Številne ameriške tiskovne organizacije so prav tako zavrnile uporabo izraza Redskins med poročanjem o ekipi zaradi žaljivih in rasističnih konotacij.