Pojasnjeno: V Avstraliji v primerjavi s Facebookom težave, ki vplivajo na medije povsod

Avstralski premier Morrison je poklical Narendra Modija, da bi okrepil prizadevanja za pridobitev podpore za svojo medijsko kodo, s katero želi Big Tech plačati za vsebino. Kaj je na kocki; kaj je pred nami?

Januarja je Google zagrozil, da bo odstranil svoj iskalnik iz Avstralije, Facebook pa je opozoril, da bi lahko preprečil avstralskim uporabnikom objavljanje ali deljenje povezav z novicami.

To je v petek na Twitterju zapisal avstralski premier Scott Morrison govoril je s premierjem Narendro Modijem prejšnji dan o vrsti vprašanj, razpravljali pa smo tudi o napredku predloga zakona o naši medijski platformi.

Morrison je sprožil globalno diplomatsko ofenzivo, da bi pridobil podporo avstralskemu zakonu, ki bi prisilil internetna velikana Facebook in Google, da plačata medijskim podjetjem za vsebino novic, ki je objavljena na njihovih platformah. Izvede se, da se je obrnil tudi na kanadskega premierja Justina Trudeauja.

Pobuda in odboj

Predlagani zakon, Zakon o obveznem pogajalskem kodeksu za novice in digitalne platforme 2020, določa pogajalski kodeks, katerega namen je prisiliti Google in Facebook, da medijskim podjetjem nadomestita za uporabo njihove vsebine. Zakonodaja postavlja precedens pri urejanju družbenih medijev na različnih območjih in jo pozorno spremljajo po vsem svetu.

Avstralski opozicijski laburisti so v sredo podprli predlog zakona v predstavniškem domu, s čimer so utrli pot, da bo očistil senat in morda kmalu postal zakon.

Medtem, tudi ko se je Google preselil v podpisati pogodbo z News Corp Ruperta Murdocha , se je Facebook, ki ima v Avstraliji 17 milijonov uporabnikov, maščeval izpad novic , ki od četrtka blokira vse povezave do novic na svoji platformi. V procesu je tudi na koncu utišalo nekatere službe za nujne primere in domnevno odstranilo objave iz avstralskega urada za meteorologijo, državnih zdravstvenih oddelkov, gasilskih in reševalnih služb, dobrodelnih organizacij ter služb za nujne primere in krizne razmere.

Morda spreminjajo svet, vendar to ne pomeni, da bi ga morali voditi, je Morrison dejal o velikih tehnoloških podjetjih v objavi na Facebooku v četrtek. Ne bomo se ustrašili tega dejanja ustrahovanja s strani BigTecha, ki želi pritiskati na parlament, ko ta glasuje o našem pomembnem pogajalskem kodeksu z mediji ... V rednem stiku sem z voditelji drugih narodov ... Nas ... ne bomo ustrašili, tako kot nismo bili, ko je Amazon grozil, da bo zapustil državo in ko je Avstralija združila druge narode v boj proti objavljanju terorističnih vsebin na platformah družbenih medijev.

Lepo je govoriti z mojim dobrim prijateljem PM arenarendramodi ponovno. Kot celoviti strateški partnerji lahko skupaj sodelujemo pri skupnih izzivih, vklj #COVID-19 , krožno gospodarstvo, oceani in odprt, varen in uspešen Indo-Pacifik. Pogovarjali smo se tudi o napredku našega zakona o medijski platformi. https://t.co/fjAeLecCYA

— Scott Morrison (@ScottMorrisonMP) 19. februar 2021

Sydney Morning Herald je poročal, da je Morrison v četrtkovem pogovoru z Modijem izrazil zaskrbljenost glede Facebooka in njegove moči, ko podjetje išče pomoč pri indijski vladi na velikem trgu.

avstralska zakonodaja

Avstralska komisija za konkurenco in varstvo potrošnikov (ACCC) je leta 2017 priporočila prostovoljni kodeks, da bi se spopadli s pogajalsko napačnostjo med glavnimi digitalnimi platformami in medijskimi podjetji. Na podlagi teh priporočil je avstralska vlada leta 2019 pozvala različne zainteresirane strani in ACCC, naj razvijejo ta prostovoljni kodeks.

Vendar je ACCC aprila 2020 poudaril, da podjetja verjetno ne bodo prostovoljno dosegla dogovora. Vlada jo je nato zaprosila za pripravo obveznega zakonika. Osnutek zakona je bil objavljen julija, vlada pa ga je nato vložila po nekaj pomembnih spremembah.

Določba, ki od Googla in Facebooka zahteva, da začneta pogajanja o plačilu z medijskimi podjetji – z razsodnikom, ki je pooblaščen, da razsoja, če dogovor ne bo dosežen – ali se soočata z visokimi globami, je naletela na odpor. Razsodnik se šteje za pomembnega predvsem za manjše založnike, ki se lahko soočijo z napačnimi pogajanji s platformami.

Medtem ko je prvotna koda predvidevala omejevanje tehnoloških platform pri uvajanju sprememb algoritma, ki so vplivale na način porabe novic določenega založnika, in obveščanje založnikov o teh spremembah, je zakon zmanjšal spremembe, ki jih je treba obvestiti ponudnike novic. To odpira možnost kršitve enakih konkurenčnih pogojev med malimi in velikimi novičarskimi organizacijami.

Januarja je Google zagrozil, da bo odstranil svoj iskalnik iz Avstralije, Facebook pa je opozoril, da bi lahko preprečil avstralskim uporabnikom objavljanje ali deljenje povezav z novicami. Google se je zdaj umaknil – vendar je osnovni argument obeh podjetij, da je medijska industrija že imela koristi od prometa, ki so jima usmerjale digitalne platforme, in da bi predlagana pravila internetna podjetja izpostavila neobvladljivi ravni finančnega in operativnega tveganja.

Big Tech strategija drugje

Mediji so poročali, da Facebook načrtuje uvedbo funkcije zavihka z novicami (v ZDA je na voljo od leta 2019) v Združenem kraljestvu, z verjetnimi povezavami s The Guardian, The Economist in The Independent. In da Google uvaja svojo platformo za ponudbo novic, Google News Showcase.

Namen obeh platform je formalizirati plačilne sporazume z novicami. V izjavi prejšnji mesec je Google dejal, da ima News Showcase – ki vsebuje plošče zgodb, ki sodelujočim založnikom omogočajo, da pakirajo zgodbe, ki se pojavljajo v Googlovih novičarskih izdelkih – na krovu več kot 450 publikacij v ducatu držav, vključno z Le Mondeom, Le Figaro, in Osvoboditev v Franciji; El Cronista in La Gaceta v Argentini; TAG24 in Sachsische Zeitung v Nemčiji; in Jornal do Commercio v Braziliji.

Google je dejal, da bo plačal novicam v Franciji za uporabo njihove vsebine na spletu. Vendar je bil njen prvi odgovor na to, da je Francija sprejela pravila EU o avtorskih pravicah, prenehala prikazovati izrezke novic – dokler ni vstopil francoski regulator konkurence oktobra lani. Google je umaknil tudi svojo storitev Google News v Španiji, zaradi katere so plačila založnikom postala obvezna. Zdi se, da se je Google v Avstraliji odločil za bolj spravno stališče, čeprav se je Facebook odločil za ofenzivo.

Ključno vprašanje

Zdi se, da je plačilo za vir novic samo po sebi manj težava za tehnološke velikane, saj se je Google strinjal, da bo plačal objave novic v Franciji le nekaj ur preden je grozil, da bo odstranil svoje funkcije iskanja v Avstraliji. Boj v Avstraliji je pravzaprav osredotočen na to, koliko nadzora bi ta podjetja lahko obdržala nad svojim procesom izplačil – operativni vidiki, kot je odločanje o količini plačil za vire novic in razkrivanje sprememb v svojih algoritmih.

Evropski organi so plačila izrecno povezali z avtorskimi pravicami, ne da bi v sporazume vključili prisilno napravo. Po drugi strani je avstralski kodeks skoraj v celoti osredotočen na pogajalsko moč novic v odnosu do tehnoloških vodilnih podjetij in ima tudi nekatere prisilne lastnosti. Gre bolj za vprašanje konkurence v Avstraliji, za enačbe moči med tradicionalnimi novicami in tehnološkimi platformami, pri čemer vprašanje zlorabe prevlade s strani slednjih visi na nitki.

Razprava v Indiji

Oblikovalci politik v Indiji so se doslej osredotočali na prevlado posrednikov, kot sta Google in Facebook, ki sta postavljena tako, da ponudniki storitev ne morejo doseči strank, razen prek teh platform. Obsežna razprava o vplivu posredniških platform na zdravje medijskih hiš se na kakršen koli smiseln način še ni začela.

Glede na poročilo FICCI-EY za leto 2020 je v državi 300 milijonov uporabnikov spletnih strani z novicami, portalov in agregatorjev, kar predstavlja približno 46 % uporabnikov interneta in 77 % uporabnikov pametnih telefonov v Indiji konec leta 2019. Z Indija je z 282 milijoni edinstvenih obiskovalcev druga največja država po porabi spletnih novic za Kitajsko. V Indiji so porabe za digitalno oglaševanje v letu 2019 narasle za 24 % medletno na 27.900 milijonov Rs, po ocenah EY, in naj bi do leta 2022 narasle na 51.340 milijonov Rs.

Dailyhunt in InShorts sta druga glavna zbiralnika novic v Indiji. Glede na poročilo Nieman Lab Univerze Harvard iz januarja 2020 so bili založniki sprva plačani 5-6 lakh Rs mesečno za vsebino, ki gostuje na Dailyhuntu - vendar so začeli umikati platformo, potem ko so bili ti pogoji spremenjeni. Tudi ne da bi pogovor v Indiji dosegel točko, ko so zbiralniki novic pooblaščeni za plačevanje založnikom, startupi, kot sta Dailyhunt in InShorts, še niso našli modela trajnostnega dohodka.

Delite S Prijatelji: