Pojasnjeno: dejanski vpliv Facebooka, ki izklopi novice v Avstraliji

Facebook se je odločil zatemniti vsebino novic iz svoje platforme za družbena omrežja v Avstraliji. zakaj? Kaj to pomeni za uporabnike in založnike ter za preostali svet?

Facebook je dejal, da bo 'založnikom in ljudem v Avstraliji prenehal dovoliti, da delijo lokalne in mednarodne novice na Facebooku in Instagramu'. (AAP Image/Lukas Coch/prek Reuters)

V močnem nasprotovanju novim avstralskim zakonom o pogajanjih z mediji se je Facebook odločil zatemni vsebino novic iz svoje platforme za socialno mreženje Down Under. Facebook je označil, da je njihova zadnja izbira, in je dejal, da bo prenehal dovoliti založnikom in ljudem v Avstraliji, da delijo lokalne in mednarodne novice na Facebooku in Instagramu.

Kaj to pomeni za uporabnike in izdajatelje?

Po vsem svetu so založniki uporabljali Facebook kot sredstvo za dosego občinstva, ki ga uporablja kot platformo za porabo vsebin, s čimer so povečali svoj doseg in prihodke. Tudi uporabniki ponovno delijo veliko vsebine novic, kar povečuje njihovo viralnost. Vse to ima za posledico milijone obiskov spletnih mest z novicami, ki so napoteni s Facebookove časovnice.

Založniki imajo s Facebookom sklenjene tudi komercialne sporazume, ki družbenemu omrežju omogočajo gostovanje njihove vsebine v obliki takojšnjih člankov, ki se odpirajo hitreje kot strani založnika.

William Easton, generalni direktor Facebooka za Avstralijo in Novo Zelandijo, trdi, kako bodo novi zakoni delovali proti založnikom, je v objavi na blogu trdil: Facebook je lani ustvaril približno 5,1 milijarde brezplačnih napotitev avstralskim založnikom v vrednosti 407 milijonov AU$.

Hiter pregled najboljših avstralskih strani z novicami, kot so Sydney Morning Herald, News.com.au in The Australian na analitičnem spletnem mestu Similarweb, je pokazal, da vse prejemajo 7-9 % svojega prometa iz družbenih omrežij, ki jih običajno vodi predvsem Facebook. Z novo potezo Facebooka bo večina tega prometa in prihodkov izginila.

Kaj je avstralski zakon o pogajanjih z mediji?

Novi avstralski pogajalski kodeks za medije, ki je bil predstavljen v parlamentu decembra lani, od velikih tehnoloških podjetij, kot sta Google in Facebook, zahteva, da sklenejo sporazume z novicami, ki imajo za posledico komercialno pogodbo za prikazovanje vsebine slednjih na njihovih platformah.

Trenutno po vsem svetu izdajatelji novic prejmejo le del prihodkov od oglasov, ustvarjenih s svojo vsebino, ali prihodkov od pogodbe, kot je ustvarjanje takojšnjih člankov. Vendar ta prihodek ni stabilen in je v veliki meri odvisen od algoritma na obeh platformah, ki se redno spreminjata, kar vpliva na prepoznavnost in doseg.

Zanimivo, čeprav enako nezadovoljen s kodo, Google je s podjetjem Seven West Media podpisal 30 milijonov AUD letno prikazovati svojo vsebino na številnih platformah iskalnika. Temu je sledila še ena pogodba z Nine Entertainment Co. in v sredo (17. februarja) triletna pogodba o pomembnih plačilih z News Corp Ruperta Murdocha , ki ima v lasti The Australian, The Daily Telegraph in The Herald Sun.

Kakšna je težava Facebooka s kodo?

Easton je v objavi v spletnem dnevniku poskušal poudariti, da koda v osnovi napačno razume razmerje med našo platformo in založniki, ki jo uporabljajo za deljenje vsebine novic, tako da ji ni preostalo drugega, kot da preneha dovoliti vsebino novic v svojih storitvah.

Poskušal je razlikovati tudi med odnosom Facebooka z založniki in Googlovim. Iskanje Google je neločljivo prepleteno z novicami in založniki svoje vsebine ne posredujejo prostovoljno. Po drugi strani pa se založniki voljno odločajo za objavo novic na Facebooku, saj jim omogoča prodajo več naročnin, povečanje občinstva in povečanje prihodkov od oglaševanja, je zapisal Easton.

To je tudi ponudilo razloge, zakaj je Google pripravljen skleniti dogovor z založniki, ne pa s Facebookom.

Kako posel vpliva na Facebook?

Ne veliko, saj Facebook pravi, da novice predstavljajo manj kot 4 % vsebine, ki jo ljudje vidijo v svojem viru novic.

Z leti se je Facebook manj zanimal za novice, saj se je usmeril v mehkejšo in bolj privlačno video vsebino, ki bi lahko spodbudila pogovore znotraj omrežja.

Poleg tega je zaradi izkušenj z načinom predvajanja novic med predsedniškimi volitvami v ZDA leta 2016 previden, da ne bi postal velika platforma za novice.

Dejansko je Združeno kraljestvo konec januarja postalo prva država, ki se je ločila Facebook novice — kar imenuje destinacija v aplikaciji Facebook, ki vsebuje novice iz stotih vodilnih nacionalnih, lokalnih in življenjskih prodajnih mest. Zdi se, da je to spet poskus, da bi novice še bolj odstranili iz vira in jih postavili v ločen zavihek.

Facebook trdi, da je bila Avstralija eden od trgov, kjer naj bi to uvedli, zdaj pa bo moral počakati, da bo zakon bolj jasno.

PRIDRUŽI SE ZDAJ :Telegramski kanal Express Explained

Kaj to pomeni za preostali svet?

Facebook in Google se upravičeno bojita, da bi ukrep v Avstraliji lahko sprožil podobne zakone po vsem svetu. Google, na primer, že sklepa pogodbe z založniki v državah, kot je Francija. To bi lahko tudi pospešilo Facebookove načrte za uvedbo novic Facebooka na drugih območjih in tako naredilo dotok novic na njegove platforme bolj pogodbeno.

Delite S Prijatelji: