Konec poti za IKEA katalog, slikanico idej za dober dom

Kako je pamflet trgovine postal ikona, ki je bila objavljena v 32 različnih jezikih in distribuirana po vsem svetu?

Na svojem vrhuncu naj bi imel katalog večjo naklado kot Sveto pismo.

Švedski maloprodajni velikan IKEA bo po 70 letih prenehal tiskati svoj legendarni katalog, ki naj bi bil na svojem vrhuncu naklada večja od Svetega pisma.

Kako je pamflet trgovine postal ikona, ki je bila objavljena v 32 različnih jezikih in distribuirana po vsem svetu?

Prvi IKEA katalog

Ingvar Kamprad je bil že pri petih letih poslovnež, ko je v svoji švedski vasi Agunnaryd hodil od vrat do vrat in prodajal škatle vžigalic. Pri 10. letu je diplomiral iz pisarniškega materiala in okraševanja za božično drevesce. Njegove podjetniške sposobnosti in trdo delo sta pripeljala do nastanka IKEA, ko je bil star vseh 17 let. Kmalu je imel svojo trgovino, ki je prodajala pohištvo lokalnih obrtnikov.

Leta 1951 je sestavil prvi IKEA katalog, v katerem je bil dobro znani krilni stol MK. Bil je v švedščini, natisnil in razdelil pa je skoraj 285.000 izvodov, veliko kot kataloge po pošti. Kamprad je menil, da je ohranjanje nizkih cen ključ do uspeha. Kmalu bi ustanovil supermarket za pohištvo, ki ima danes verjetno največjo prodajno površino na svetu.

Ogledalo spreminjajočih se časov

Pet let po tem, ko je črno-bela različica prvič obljubila cenovno ugodno, elegantno pohištvo v domovih ljudi, so katalog začeli predstavljati barvne fotografije in vzorce za oblazinjenje. Kupce je pritegnila v prvo trgovino IKEA, ki se je odprla v Almhultu na Švedskem leta 1958. Stranke so lahko naročila po telefonu ali po pošti s pomočjo kupona v katalogu.

Do šestdesetih in sedemdesetih let prejšnjega stoletja se je katalog IKEA preusmeril s samo slik pohištva na prostore v domu. Ni šlo več samo za pohištvo za dnevne sobe – pojavili so se tudi izdelki za hodnike, kot je klop za hodnik s svojo obliko predal-miza-klop, ki je omogočala večnamensko uporabo. Dejansko je bilo pohištvo zdaj mogoče konfigurirati na različne načine – kot so zelo znane police BILLY, ki so uporabnikom nudile več možnosti, v štirih velikostih in petih barvah.

Če je katalog v 80. letih predstavljal industrijski videz, so do 90. let prejšnjega stoletja fotografije na vizualno bogatih straneh ponujale ideje, kako čim bolje izkoristiti majhne prostore. Na njih so se začele pojavljati tudi cene izdelkov, ki so bralcem sporočile, da lahko kupite pohištvo za 1500 švedskih kron, lahko pa dobite tudi čudovito vazo za samo 7 kron.

Do takrat je katalog poslal eno široko, vseobsegajoče sporočilo: da ni nobenega dela kupčevega življenja, ki se ga IKEA ne bi mogla dotakniti. Najnovejša različica kataloga je v pohištvu in dodatkih predstavila materiale, kot sta bambus in protja, ki so bili doslej redko raziskani.

IKEA je omogočila bivalno udobje 500 kvadratnih metrov velikega doma na 50 kvadratnih metrov velikem prostoru – na nek način.

Distribucija in kroženje

Katalog IKEA se vsako leto množično distribuira v vsaki trgovini IKEA in okoli nje brezplačno ter na območjih primarnega trga. Na voljo je tudi na spletu. Po zadnjem štetju je IKEA natisnila in razdelila skoraj 40 milijonov izvodov kataloga v več kot 50 državah – vključno z Japonsko, Nemčijo, Avstralijo, Nizozemsko, Francijo, Finsko, Hongkongom, Savdsko Arabijo, ZAE, ZDA, Združenim kraljestvom in Izraelom – v 32 jezikov. Sledite Express Explained na Telegramu

Konec dobre stvari

Že 70 let je eden naših najbolj edinstvenih in ikoničnih izdelkov, ki je navdihnil milijarde ljudi po vsem svetu. Obračanje strani z našim ljubljenim katalogom je pravzaprav naraven proces, saj sta se poraba medijev in vedenje strank spremenili, je dejal Konrad Grüss, generalni direktor Inter IKEA Systems BV.

Preoblikovali smo številne vidike, kako doseči in komunicirati z našimi strankami, delo pa se nadaljuje z iskanjem novih načinov za izboljšanje edinstvenega znanja, izdelkov in rešitev o opremljanju doma IKEA na najboljši možni način.

Z več kot 4 milijardami obiskov njihove spletne strani je lani prihodnost zagotovo digitalna. IKEA zdaj spoznava svoje stranke prek svojih aplikacij. Jeseni 2021 bo izdala knjigo o zgodovini kataloga IKEA, ki bo nosila znanje, ki ga je pridobila na 50 trgih po vsem svetu, so sporočili iz podjetja.

Izbire, ki so jih naredili ljudje

Katalog IKEA naj bi pričal o tem, kako ljudje načrtujejo svoje potrebe in sanje doma. Pravzaprav je bila vsebina globalno razvita v IKEA Communications v Älmhultu, s skupno osnovo za vse različice, ki pa je bila na različnih trgih videti drugače.

IKEA je že dolgo čarobna beseda na mnogih ustnicah, ko so se ljudje iz tujine vrnili v Indijo. Tisti, ki niso mogli vzeti nazaj police, stola ali okvirja za fotografije, so kupili starejše izvode kataloga pri prodajalcih rabljenih knjig. V njem so bile ideje, kako čim bolje izkoristiti vogale in hodnike, ljudje pa bi sloge prilagodili svojim domovom.

IKEA je ponudila alternativo nagnjenosti mnogih Indijancev k obsežnemu pohištvu in jim omogočila, da so si zamislili čistejšo notranjost brez težav. Od raztegljivih kavčev do postelj s prostorom za študijsko mizo pod in kuhinj, ki bi jih lahko naredili modularno z DIY montažo, je IKEA omogočila bivalno udobje 500 kvadratnih metrov velikega doma v 50 kvadratnih metrov velikem prostoru – na nek način. . Vse, kar ste potrebovali, so bile kljuke, ki so kar najbolje izkoristile stene, in nastavljive police, na katere bi lahko namestili vaš televizor, knjige in vse vmes.

Delite S Prijatelji: