Pomen Psihografija: Analiza osebnosti in mnenja z uporabo podatkov
Ta študija je imela izrecno soglasje 58.000 prostovoljcev. Cambridge Analytica je po drugi strani obtožena profiliranja 50 milijonov uporabnikov, ne le tistih, ki so prenesli določeno aplikacijo, ampak tudi njihovih prijateljev, da bi ustvarili visoko ciljno usmerjene oglaševalske kampanje.
Na obrobju globalnega hrupa okoli Facebooka leži študija, ki je bila objavljena v Proceedings of the National Academy of Sciences leta 2013. (Vir: AP) Psihografija, ki je nenadoma v novicah, potem ko je eksplodirala polemika Cambridge Analytica-Facebook, je dokaj dobro opredeljen koncept – psihološko profiliranje ciljnih skupin, ki jih pomaga bolje razumeti, tako da lahko podjetja pripravijo boljše prodajne predloge za svoje izdelke, vlade pa lahko prilagodijo svoje izdelke. načrtov in prilagoditev političnih kampanj.
Psihografija analizira življenjski slog, je povedala dr. Shanthi Venkatesh, izredna profesorica na Inštitutu za poslovno upravo Loyola. To je rutinsko orodje za tržne raziskave, je dejala – Na primer, morda obstajajo ljudje, ki imajo enako zmožnost zaslužka, vendar se lahko razlikujejo pri odločanju. Ena oseba, ki zasluži 1 lakh Rs na mesec, bi lahko bila na primer bolj nagnjena k temu, da bi večino tega prihranila, druga pa bi lahko porabila vse za najnovejše dodatke.
Preberite | Škandal Facebook-Cambridge Analytica: Kako je mogoče uporabiti podatke za pridobivanje volivcev
Poznavanje teh odločitev, ki jih ljudje sprejemajo – kako konzervativni so lahko do novih idej in kako se organizirajo – bo verjetno ponudilo namige o tem, kako ljudje razmišljajo. Strokovnjaki pravijo, da v kombinaciji z demografskimi raziskavami, ki obravnavajo mesto osebe v družbi, ustvari podatke za ustvarjanje močnih kampanj, za katere je večja verjetnost, da bodo uspele.
Če imate sredstva, anketirajte vse, je dejal dr. Venkatesh, ko so ga vprašali, koliko ljudi bi bilo treba anketirati, da bi dobili natančno sliko o potrošniku.
In tu pride v poštev tehnologija.
Obstaja ogromen predpomnilnik podatkov, ki čakajo na hitro rudarjenje, kar vodi do izboljšane prilagoditve. Pri tem so lahko v pomoč orodja za spletno ciljanje – iskanje v Googlu bo prikazalo rezultate, ki bodo vključevali te specifične ključne besede v to iskanje, Facebookov algoritem pa bo pogledal vaše nedavne dejavnosti in prikazal oglase, ki se vam bodo morda zdeli zanimivi.
Na obrobju globalnega hrupa okoli Facebooka leži študija, ki je bila objavljena v Proceedings of the National Academy of Sciences leta 2013. Pokazala je, da bi lahko, če bi imeli dovolj podatkov, samo na podlagi všečkov predvideli občutljive osebne lastnosti, med drugim političnih pogledov, dokaj natančno.
Ta študija je imela izrecno soglasje 58.000 prostovoljcev. Cambridge Analytica je po drugi strani obtožena profiliranja 50 milijonov uporabnikov, ne le tistih, ki so prenesli določeno aplikacijo, ampak tudi njihovih prijateljev, da bi ustvarili visoko ciljno usmerjene oglaševalske kampanje.
Delite S Prijatelji:
