Nadomestilo Za Znamenje Zodiaka
Znanalnosti Snovi C.

Ugotovite Združljivost Z Znakom Zodiaka

Pojasnjeno: zakaj ameriška podjetja, kot sta Unilever in Verizon, umikajo oglase s Facebooka

Nedavne prilagoditve Facebookove politike niso pripomogle k zatiranju naraščajočega upora med oglaševalci po vsem svetu, ki so kritizirali družbo, ker domnevno ni zajezila nenavadnega širjenja sovražnega govora in dezinformacij.

Facebook oglasi, unilever umakne oglase s facebooka, facebook oglas Verizon, mark zuckerberg, Facebook unilever, stop sovraštvo za dobiček gibanje, ameriški protesti proti rasizmu, indian express pojasnilIzvršni direktor Facebooka Mark Zuckerberg. (Reutersova fotografija/datoteka)

Med naraščajočo kampanjo pritiska, ki jo vodijo nekatera najvidnejša podjetja na svetu, naj bojkotirajo oglaševanje na Facebooku, je njen izvršni direktor Mark Zuckerberg sporočil, da platforma družbenih medijev zaostruje svojo politiko moderiranja vsebine, da bi se bolje spopadla s sovražnim govorom in napačnimi informacijami na spletu.





Zuckerbergova objava, ki so jo v petek popoldne predvajali v živo na Facebooku, je prišla manj kot eno uro po tem, ko je svetovni gigant potrošniških dobrin Unilever dodal svoje ime na seznam skoraj 100 podjetij, ki so potegnili svoje oglaševalske dolarje iz družbenega omrežja prejšnji teden.

Nedavne Facebookove popravke politike so malo pripomogle k zatiranju naraščajočega upora med oglaševalci po vsem svetu, ki so kritizirali družbo, ker domnevno ni zajezila nenavadnega širjenja lažnih informacij in zažigalne vsebine na platformi.

To je postalo očitno, ko sta se pozneje istega dne japonski proizvajalec avtomobilov Honda Motor Co. in ameriški proizvajalec čokolade Hersheys Company pridružila globalni kampanji za bojkot oglasov »Stop Hate for Profit«, ki jo je ta mesec začelo več skupin za državljanske pravice s sedežem v ZDA.



Tudi Coca-Cola Co. je objavila svojo odločitev, da bo za najmanj 30 dni zaustavila oglase na vseh platformah družbenih medijev, vključno s Facebookom. Vendar je velikan pijač Adweeku povedal, da je bila njegova odločitev neodvisna od tekoče kampanje bojkota.

Ta čas si bomo vzeli za ponovno oceno naših oglaševalskih standardov in politik, da bi ugotovili, ali so interne revizije potrebne in kaj še lahko pričakujemo od naših partnerjev v družbenih medijih, da se platforme znebijo sovraštva, nasilja in neprimerne vsebine. Sporočili jim bomo, da od njih pričakujemo večjo odgovornost, ukrepanje in preglednost, je zapisano v izjavi generalnega direktorja podjetja Jamesa Quinceyja.



Kako je kampanja za bojkot oglasov na Facebooku dobila zagon

Po vsej državi protesti proti rasizmu Zaradi umora neoboroženega Afroameričana Georgea Floyda v Minneapolisu v priporu so se številne ugledne skupine za državljanske pravice v Združenih državah združile, da bi pozvale podjetja – velika in mala –, naj umaknejo svoje oglase s Facebooka in Instagrama. To gibanje je postalo znano kot kampanja »Ustavi sovraštvo za dobiček«.

Koalicija, ki jo sestavljajo Color of Change, Nacionalno združenje za napredek obarvanih ljudi (NAACP), Sleeping Giants, Free Press, Anti-Defamation League (ADL) in Common Sense Media – je obtožila Facebook, da je storil malo za zajezitev širjenja rasizma. vsebine na spletu.



(Facebook) je po Georgeu Floydu, Breonni Taylor, Tonyju McDadeu, Ahmaudu Arberyju, Rayshardu Brooksu in mnogih drugih dovolil spodbujanje nasilja nad protestniki, ki se borijo za rasno pravičnost v Ameriki, piše v izjavi na spletni strani kampanje.

99 % Facebookovih 70 milijard dolarjev je narejenih z oglaševanjem. S kom bodo stali oglaševalci? Pošljimo Facebooku močno sporočilo: Vaš dobiček ne bo nikoli vreden spodbujanja sovraštva, nestrpnosti, rasizma, antisemitizma in nasilja, piše in poziva podjetja, naj svoje oglase umaknejo s platforme.



Pred predsedniškimi volitvami v ZDA leta 2020 se organizatorji kampanje bojijo, da bi močno polarizirano občinstvo na družbenih omrežjih lahko povečalo možnost širjenja dezinformacij in diskriminatornih vsebin.

Kampanja je pridobila velik razcvet, saj so se glavne blagovne znamke, kot so ameriški proizvajalec sladoleda Ben & Jerry's, distributer filmov Magnolia Pictures in blagovna znamka oblačil za uporabo na prostem Northface, pridružile ligi podjetij, ki bojkotirajo oglase na Facebooku. Ko pa je telekomunikacijski gigant Verizon objavil, da prekinja oglaševanje na spletnem mestu družbenih medijev, je razprava o Facebookovi politiki moderiranja vsebine res začela dobivati ​​osrednje mesto.

Oglaševanje začasno ustavimo, dokler Facebook ne ustvari sprejemljive rešitve, ki nam omogoča udobje in je v skladu s tem, kar smo storili z YouTubom in drugimi partnerji, je za CNN povedal John Nitti, direktor za medije pri Verizonu.

Verizonova napoved je prišla po tem, ko je ADL poslal odprto pismo oglaševalcem na Facebooku, v katerem je navedel primer, ko je brezžična povezava poleg objave, ki spodbuja sovražno in antisemitsko retoriko, objavila oglas.

Ker velika imena gospodinjstev, kot so Unilever, Verizon in Levis, ponovno ocenjujejo svoj odnos s platformo družbenih medijev in velikimi oglaševalskimi agencijami, ki svoje stranke pozivajo, naj se pridružijo protestu, kampanja upa, da se bo Facebook odzval tako, da se bo zavezal spreminjanju svojih politik in ustvaril varno, nezaželeno -diskriminatorna spletna izkušnja za milijone uporabnikov.

Organizatorji akcije so objavili a seznam priporočil za Facebook izboljšati svojo politiko moderiranja vsebine. Ti vključujejo predloge, kot so: Zagotovite večjo podporo ljudem, ki so tarče rasizma, antisemitizma in sovraštva; Nehajte ustvarjati prihodke od oglasov z napačnimi informacijami in škodljivo vsebino; in Povečajte varnost v zasebnih skupinah na Facebooku.

Facebookov odgovor

Pred Zuckerbergovim javnim nagovorom v petek je Facebook dosegel več kot 200 svojih oglaševalcev in izvedel konferenčni klic, da bi jih obvestil, da si prizadevajo zmanjšati tisto, kar so imenovali primanjkljaj zaupanja.

Zuckerberg je v petek v 11-minutnem prenosu v živo napovedal številne pobude, ki jih bo njegovo podjetje kmalu sprejelo, da bi odpravilo naraščajočo zaskrbljenost glede sovražnega govora. Zavezan sem temu, da Facebook ostane kraj, kjer lahko ljudje uporabljajo svoj glas za razpravo o pomembnih vprašanjih, je dejal Zuckerberg. Zagovarjam pa tudi sovraštvo ali karkoli, kar spodbuja nasilje ali zavira glasovanje, in zavezani smo k odstranitvi tudi te vsebine, ne glede na to, od kod prihaja.

Izjavil je, da bosta tako Instagram kot Facebook okrepila svoja prizadevanja za zaščito interesov marginaliziranih skupin in manjšin – med drugim priseljencev, migrantov, beguncev. Poleg tega je dejal, da podjetje ne bo nujno odstranilo objav, ki bi lahko kršile njeno politiko, ampak jih bo namesto tega začelo označevati.

Zuckerberg je poudaril, da bodo objave, ki lahko vodijo v nasilje ali ljudem odvzamejo pravico do glasovanja, umaknjene, ne glede na to, kdo jih je delil in ali so vredne novic. Facebook bo uvedel tudi povezavo do svojega informacijskega centra za glasovanje na objavah, ki omenjajo glasovanje – vključno s tistimi, ki jih delijo politiki.

Ekspresno razloženoje zdaj vklopljenoTelegram. Kliknite tukaj, da se pridružiš našemu kanalu (@ieexplained) in bodite na tekočem z najnovejšimi

Facebook se sooča z naraščajočim pritiskom, odkar se je platforma odločila, da ne bo odstranila kontroverzne objave, ki jo je delil ameriški predsednik Donald Trump o protestih proti rasizmu po vsej državi. V svojem tvitu naj bi Trumpova objava grozila z uporabo sile proti protestnikom, ki so se zbrali, da bi protestirali proti Floydovi smrti v Minneapolisu. Odločitev podjetij je sprožila široko ogorčenje in obsodbo javnosti. Na stotine nezadovoljnih zaposlenih na Facebooku je celo uprizorilo 'virtualni odhod', da bi izrazilo svoje nezadovoljstvo.

Učinek kampanje na Facebooku

Glede na to, da je oglaševanje temelj letnega prihodka Facebooka v višini približno 70 milijard dolarjev, so strokovnjaki dejali, da bi lahko nedavni naval podjetij, ki umaknejo svoje oglase s platforme, predstavljal veliko grožnjo za podjetje.

Kmalu po tem, ko je Unilever objavil, da bo prenehal porabljati prihodke od oglasov na Facebooku, delnice platforme družbenih medijev so padle za 8,3 % — največji padec v zadnjih treh mesecih. Lani je gigant potrošniških dobrin v platformo vložil več kot 42 milijonov dolarjev, poroča CNN. Tudi Verizon je samo v zadnjem mesecu porabil okoli 2 milijona dolarjev za oglaševanje na Facebooku, poroča CNBC.

Kampanja za bojkot oglasov, ki poteka, ni prvi primer protesta proti platformi družbenih medijev v nedavni preteklosti. Opravljenih je bilo več poskusov, vključno s trendom #deletefacebook v začetku leta 2018, da bi izpodbijali Facebookovo ravnanje z uporabniškimi podatki in njegove politike urejanja vsebine. Vendar pa ti protesti nikoli niso resno vplivali na prihodke in rast podjetij, poudarja Bloombergovo poročilo.

Organizatorji bojkotne kampanje trdijo, da finančno škodovanje Facebooku ni njihov edini cilj. Skupina za državljanske pravice Sleeping Giants je v tvitu, objavljenem v petek, zapisala: Ne pozabite, da kampanja #StopHateForProfit ne škoduje Facebooku, temveč širše obračunavanje glede pomanjkanja platforme za zmerno sovraštvo in dezinformacije.

Mnogi so potegnili vzporednice s podobno kampanjo bojkota YouTuba leta 2017. Tudi takrat je več velikih korporacij potegnilo svoje dolarje za oglaševanje zaradi skrbi, da je algoritem platforme njihove oglase postavil poleg sovražnega govora. Vendar se je večina oglaševalcev kmalu zatem vrnila na YouTube, poroča Forbes.

Delite S Prijatelji: