Pojasnjeno: Zakaj Ben and Jerry's ne bo prodajal svojih izdelkov na okupiranih palestinskih ozemljih

Ben and Jerry's je dejal, da svojih izdelkov ne bo prodajal na palestinskih ozemljih, ki jih zaseda Izrael. Kaj je razlog za to? Kako so odločitev razlagali v Izraelu?

Ben and Jerry's je poimenovan po ustanoviteljih podjetja - Benu Cohenu in Jerryju Greenfieldu, ki sta začela leta 1978.

Ta teden je napoved proizvajalca sladoleda Bena in Jerryja, da ne bo prodajal svojih izdelkov na palestinskih ozemljih, ki jih okupira Izrael, povzročila zlom. Izrael zdaj poziva ZDA, naj sprožijo pravni postopek proti podjetju s sedežem v Vermontu, ki prodaja okuse, vključno z Netflixom in Chill'd, Chunkey Monkey za ljudi in linijo sladic Doggie, namenjenih psom.

Kako odločitev razlagajo v Izraelu?

V luči nedavne objave je izraelski predsednik Isaac Herzog v sredo dejal: Bojkot Izraela je nova vrsta terorizma, gospodarski terorizem. Tudi izraelski premier Naftali Bennett se je posmehoval odločitvi, češ da se je podjetje zdaj odločilo za preimenovanje v antisemitski sladoled in ta korak označil za moralno napačnega.

Izraelski veleposlanik v ZDA Gilad Erdan je kot nadaljevanje izražanja zamere nad napovedjo podjetja za sladoled poslal pismo 35 guvernerjem ameriških zveznih držav, ki imajo zakonodajo proti gibanju za bojkot, odprodajo in sankcije, v katerem jih poziva, naj ukrepajo proti podjetju za sladoled. .

Medtem ko arabski narodi odpovedujejo desetletja dolg bojkot judovske države in podpisujejo mirovne sporazume z Izraelom, kulturno in gospodarsko sodelovanje v naši regiji pa raste, ameriškim podjetjem z radikalnimi ideološkimi načrti ne smemo dovoliti, da bi šla proti politiki Združenih držav in ukrepala. proti normalizaciji in miru, piše v njegovem pismu.

Zgodba Bena in Jerryja

Ben and Jerry's je poimenovan po ustanoviteljih podjetja – Benu Cohenu in Jerryju Greenfieldu, ki sta začela leta 1978, ko sta v prenovljeni bencinski črpalki v Burlingtonu v Vermontu odprla svojo prvo trgovino s sladoledom. Od takrat podjetje, ki je znano po svojih funky, hipijevska kultura je razširil ne le nabor okusov, ampak tudi svoj doseg. Leta 2000 ga je kupilo multinacionalno podjetje za potrošniško blago Unilever za 326 milijonov dolarjev, njegovi izdelki pa se zdaj prodajajo v več kot 35 državah, vključno s Singapurjem, Avstralijo, Japonsko, Brazilijo in Tajsko.

Članek v reviji Stanford Social Innovation Review omenja zgodbo Bena in Jerryja kot legendo, ki poudarja, kako sta dvema neuspešnikoma s protikulturnimi vrednotami uspela ne le odpreti sladoledno trgovino, ki je delovala iz bencinske črpalke, ampak sta podjetje tudi spremenila v socialno podjetje. ikona. To, ker je bilo pošteno do zaposlenih, prijazno do okolja in prijazno do svojih krav.

Kaj je spodbudilo podjetje za sladoled, da je prenehalo s prodajo na okupiranih palestinskih ozemljih?

V izjavi, objavljeni na njihovi spletni strani, je Ben and Jerry's dejal, da prodaja sladoleda na palestinskih ozemljih Vzhodnega Jeruzalema in Zahodnega brega ni v skladu z njihovimi vrednotami. Ta ozemlja je Izrael zasedel od arabsko-izraelske vojne leta 1967 (znane tudi kot šestdnevna vojna) in tam je trenutno naseljenih okoli 600.000 Judov. Povedali so tudi, da podjetje sliši in priznava pomisleke, ki jih z njimi delijo njihovi oboževalci in zaupanja vredni partnerji.

Kljub temu bo podjetje še naprej prodajalo svoje izdelke v Izraelu, vendar ne bo podaljšalo licence konec prihodnjega leta pri imetniku licence (Ben and Jerry’s Israel), ki trenutno distribuira svoje izdelke v regiji.

Sladoledno podjetje verjame, da imajo podjetja odgovornost in priložnost za spremembo v svetu. Ben in Jerry's se ni izogibal temu, da bi to javno izrazil, blagovna znamka je glasno izrazila svojo podporo drugim vzrokom, kot so gibanje Black Lives, volilne pravice, pravice LGBTQ+, podnebna pravičnost in begunska reforma. Ameriško marketinško združenje (AMA) ugotavlja, da so vrednote podjetja pomemben del njegove blagovne znamke, kar pomeni, da potrošniki pogosto dobijo več kot le izdelek sam s sklicevanjem na to, kako promovira svoje vrednote in družbena poslanstva z uporabo pintov in peticij.

glasilo| Kliknite, da dobite najboljše razlage dneva v mapi »Prejeto«.

Kakšen je bil Unileverjev odziv na to?

Unilever, skupina s sedežem v Združenem kraljestvu, se poskuša distancirati od odločitve blagovne znamke. Združitev med obema podjetjema, ki se je zgodila leta 2000, je bila taka, da je Benu in Jerryju omogočila, da sta obdržala neodvisen upravni odbor, ki bi še naprej popeljal družbeno poslanstvo znamke naprej. Sporazum o združitvi navaja, da bo uprava nosila glavno odgovornost za ohranjanje in krepitev ciljev zgodovinskega družbenega poslanstva družbe, saj se lahko občasno razvijajo v skladu s tem.

V ločeni izjavi, ki jo je Unilever objavil po objavi Bena in Jerryja, je družba dejala, da je izraelsko-palestinski konflikt zelo zapletena in občutljiva situacija ter da bo še naprej v celoti predana naši prisotnosti v Izraelu, kjer smo vlagali v naše ljudi, blagovne znamke in podjetja že več desetletij.

Toda zdi se, da se upravni odbor Bena in Jerryja ne strinja z Unileverjem glede ohranjanja svoje nadaljnje prisotnosti v Izraelu. Upravni odbor je v izjavi dejal, da izjava, ki jo je objavil Ben and Jerry's glede njenega delovanja v Izraelu, ne odraža stališča neodvisnega odbora, niti je neodvisni odbor ni odobril. Dodalo je, da Unilever in njegov izvršni direktor družbe Ben and Jerry's s tem, ko zavzameta stališče in objavita izjavo brez odobritve uprave, kršita duh in črko pogodbe o prevzemu.

Izjava upravnega odbora vključuje tudi njihovo pooblaščeno različico izjave o prodaji njihovih izdelkov na okupiranih ozemljih, ki ne omenja, da podjetje ostane v Izraelu na podlagi drugačnega dogovora, ki je omenjen v izjavo, ki sta jo objavila Ben and Jerry's.

Delite S Prijatelji: