Pojasnjeno: Zakaj Apple vsako leto lansira nove telefone iPhone, zapakirane v cikel hype
iPhone je za povprečnega indijskega uporabnika še vedno zelo drag. Toda Apple bo zmagal, tudi če mu uspe postati prevladujoči igralec v luksuznem segmentu, ki ima zdaj zelo malo proizvajalcev pametnih telefonov.

V Apple Park Campusu tukaj v Kaliforniji, na najbolj razburjenem letnem tehnološkem medijskem dogodku na svetu, Apple v torek napovedal tri nove iPhone , novo Apple Watch in nov iPad. Ni bilo velikih presenečenj — čeprav so nekoliko nižja cena osnovnega modela iPhone 11 in agresivne mesečne naročnine na nove storitve Arcade in Apple TV+ požele nekaj aplavza.
Zakaj Apple vsako leto septembra lansira nove telefone?
Apple se razlikuje od drugih proizvajalcev pametnih telefonov – vsaj v državah, kot sta Združene države in Avstralija, ima ujetniško bazo uporabnikov, ki dejansko ne vložijo veliko denarja za nakup novega iPhonea; namesto tega plačajo kot del svojega mesečnega telefonskega računa. To je skoraj kot naročniška storitev - vsakič, ko dobijo nov iPhone, se njihov mesečni račun poveča za nekaj dolarjev. Ti uporabniki – katerih število je veliko – se na koncu redno nadgrajujejo na novejše naprave in tako Appleu zagotavljajo določen obseg prodaje vsako četrtletje.
Toda, da bi te uporabnike prepričal v nadgradnjo, mora Apple vsako leto pripraviti nove telefone, ki bodo poskrbeli za vse vrste proračunov in uporabnikov. Tako je letos iPhone 11 poceni telefon, iPhone 11 Pro in iPhone 11 Pro Max pa premium.
Toda kaj pojasnjuje velik razglas pred dogodki Apple?
IPhone je originalni pametni telefon – Steve Jobs je v veliki meri ustvaril ta segment, ko je leta 2007 napovedal prvi iPhone. Apple že od takrat postavlja trende pametnih telefonov. Z leti je celotna industrija mobilnih telefonov in celo uporabniki prišla pogledat Appleov dogodek in pričakujejo, da bodo predstavljene nove funkcije.
Vendar pa so tekmeci v zadnjih nekaj letih premagali Apple vsaj pri nekaterih vrhunskih funkcijah. Ultra široki objektiv, ki ga ima na primer novi iPhone, je nekaj, kar imajo Samsung, OnePlus in nekateri drugi že vsaj eno leto. Toda večina teh blagovnih znamk poskuša tudi preprečiti, kaj bo Apple lansiral - in pogosto ne zagotavljajo enakih izkušenj kot Apple v smislu sinhronizacije strojne in programske opreme.
Cikel hype navadno pomaga Appleu sprožiti strah pred zamudo, vsaj med svojo bazo zvestih uporabnikov – in da začne veliko nadgradenj, tudi če dejansko ne temeljijo na potrebah uporabnikov.
Je torej vsak nov telefon res boljši od prejšnjega?
Ja, so. Za Apple kot za vse pametne telefone je težje reči, koliko bolje. Tehnologija in inovacije so dosegle vrhunec v pametnih telefonih in veliko težje je ponuditi novo funkcijo, ki resnično spremeni uporabniško izkušnjo. Apple, na primer, govori o svoji boljši izkušnji s kamero, ki jo poganja njegov zmogljivejši procesor A13 – a letos je to vse.

Za mnoge uporabnike so te tako imenovane inkrementalne posodobitve začele postajati manj vznemirljive. Manj strank nadgrajuje, veliko jih drži za svoje telefone dlje, kar vpliva na obseg podjetij, kot je Apple. Še vedno je treba videti, na primer, ali čip A13 Bionic in njegov nevronski motor, vezan na nove kamere, res uspeta spodbuditi novo povpraševanje.
Naslednje leto pa bi lahko bilo drugače. Podjetja bodo poskušala izkoristiti uvedbo omrežja 5G v največjih gospodarstvih. 5G je temeljna tehnologija, ki se lahko uporablja za ponujanje bistveno novih izkušenj, ki presegajo samo nadgradnjo hitrosti.
Preberite tudi: Kaj loči kamere serije iPhone 11 od konkurence
Kako je trenutno na svetovnem trgu pametnih telefonov?
V zadnjih nekaj četrtletjih je bilo v najboljšem primeru ravno. Po podatkih raziskovalnega podjetja Canalys so pošiljke za drugo četrtletje 2019 dejansko padle za 2 % na letni ravni. Samsung in Huawei, ki držita prvi dve mesti, sta zrasla enomestno; Apple, ki je na tretjem mestu, je zabeležil zmanjšanje števila za 13%. Apple bo upal, da bo okreval v tretjem četrtletju, ki je zaradi novih lansiranj tradicionalno njegovo najboljše četrtletje. Kitajski startupi, kot so Xiaomi, Oppo in Vivo, so prevladovali na trgih poceni telefonov.

Kako pomembna je Indija za Apple?
V zadnjih nekaj četrtletjih je Apple izgubil svojo pot na Kitajskem, svojem največjem rastočem trgu. Zato se bo osredotočil na Indijo, kjer že proizvaja telefone iPhone. Pod vplivom uspeha iPhone XR po znižanju cene je Apple predstavil svojega naslednika, iPhone 11, po ceni 64.900 Rs, kar je precej pod 76.900 Rs prodajno ceno XR. Prav tako je spodbujal vračila denarja prek bančnih partnerjev, shem EMI in drugih ponudb, zaradi katerih je telefon cenejši.
Toda kljub temu je iPhone za povprečnega indijskega uporabnika še vedno zelo drag. Toda Apple bo zmagal, tudi če mu uspe postati prevladujoči igralec v luksuznem segmentu, ki ima zdaj zelo malo proizvajalcev pametnih telefonov.
Rajan je v Cupertinu na Applovo povabilo.
Delite S Prijatelji: