Pojasnjeno: Zakaj Netflix zatira skupno rabo gesel

Netflixovi pogoji in storitve navajajo, da je račun za osebno in nekomercialno uporabo z gesli, ki niso namenjeni za delitev s posamezniki zunaj gospodinjstva.

Netflix aktivno poskuša zagotoviti, da stranke plačujejo za storitve. (Pixabay/File Photo)

Leta 2020 je najbolj priljubljena storitev pretakanja na svetu Netflix pridobila skoraj 37 milijonov novih naročnikov zaradi globalne pandemije in uspešnih oddaj, kot sta Tiger King in Money Heist. Netflix je poročal tudi o prihodkih v višini 25 milijard dolarjev in dobičku v višini skoraj 2,8 milijarde dolarjev.

Kljub uspehu se zdi, da tudi Netflix zajezi ropanje na platformi. V začetku tega meseca so nekateri uporabniki prejeli sporočilo: Če ne živite z lastnikom tega računa, potrebujete svoj račun, če želite še naprej gledati. Uporabniki morajo nato preveriti svoj račun z dvofaktorsko avtentikacijo s kodo, poslano na telefonsko številko ali e-pošto imetnikov računa.

glasilo| Kliknite, da dobite najboljše razlage dneva v mapi »Prejeto«.

Tiskovni predstavnik je dejal, da je test, prvi te vrste, ki vključuje skupno rabo gesel, zagotoviti, da račune uporabljajo ljudje, ki so za to pooblaščeni. Preizkus trenutno ostaja v fazi sledi in podjetje še ni sprejelo odločitve o njegovem uvajanju.

Zakaj Netflix to počne?

Netflixovi pogoji in storitve navajajo, da je račun za osebno in nekomercialno uporabo z gesli, ki niso namenjeni za delitev s posamezniki zunaj gospodinjstva. Vendar se zavedajo, da je deljenje gesel endemično in ni jasno, koliko uporabnikov uporablja platformo v nasprotju z njenimi določili in pogoji.

Leta 2019 je vodja Netflixovega izdelka Greg Peters priznal vprašanje skupne rabe gesel – večina uporabnikov si gesla deli s prijatelji in družino. Čeprav je zaradi tega težko nadzorovati nadaljnjo skupno rabo gesel in avtorizacijo nove naprave, obstaja tudi tveganje za zasebnost in digitalno varnost prvotne stranke.

Dvofaktorska avtentikacija omogoča uporabnikom, da delijo kode in čeprav je to lahko majhna nevšečnost, zagotavlja, da se glavni imetnik računa zaveda, da njegov račun uporablja nekdo, ki ga je pooblastil.

Toda zakaj zdaj?

Skupna raba gesla ni nova za Netflix ali katero koli drugo spletno mesto, ki temelji na naročnini. Zakaj potem Netflix zdaj ukrepa?

Ker se bo rast po pandemiji verjetno zmanjšala, se bo Netflix morda trudil pridobiti nove plačane stranke, še posebej, ker se sooča z močno konkurenco drugih platform za pretakanje, kot sta Disney+ in Prime. Netflixove izvirne serije še naprej prevladujejo na trgu, vendar njihov položaj upada po močni konkurenci uveljavljenih in privlačnih franšiz, kot sta Marvel in Star Trek. Zaradi svoje hitre rasti in naraščajoče priljubljenosti bo Disney+ do leta 2025 verjetno dohitel Netflix.

Medtem ko se Netflix trudi ohraniti svojo prevlado na trgu, izguba znatnega prihodka zaradi ljudi, ki uporabljajo njegove storitve in zanje ne plačujejo, močno ogroža njegovo prihodnost. Analitiki pravijo, da so stranke, ki opustijo naročnine, največje tveganje za Netflix 2021.

Čeprav je ta test še v preskusni fazi, je morda prezgodaj, da bi ugotovili njegov uspeh. Kaže, da Netflix aktivno poskuša zagotoviti, da stranke plačujejo za storitve. Kako jim to uspe, ostaja vprašanje.

Nandni Mahajan je pripravnik pri indianexpress.com

Delite S Prijatelji: