Pojasnjeno: Zakaj je 'Folklora' Taylor Swift kljub pandemiji postala prodajna uspešnica

Medtem ko je preveč glasbenikov ustvarjalo glasbo v času zapora, zakaj tako neverjetna prodaja Folklore - 16 pesmi, ustvarjenih v samoizolaciji - najvišja za kateri koli album v letu 2020?

Taylor Swift je bila od marca v samoizolaciji na svojem domu v Los Angelesu in to izkoristila za pisanje nove glasbe in svoje razmišljanje spremenila v nov album presenečenja - Folklore. (Foto: Taylor Swift/Instagram)

Taylor Swift, prevladujoči goliat pop kozmosa, ideja o prodaji milijona albumov ni nova. Za nekoga, ki je na svojih prejšnjih sedmih albumih z veliko spretnosti ustvarjal pop, je Swift dosegla izjemne rekorde (1989 od leta 2012 je bilo prodanih v več kot 10 milijonih izvodov, Red pa ostaja štirikrat platinast album). Tako zelo, da se tradicionalna logika digitalne dobe, da glasbeni albumi niso v modi, se Swifta še nikoli ni dotaknila.

Kljub temu, da je sodobni fandom spletna afera, katere mojstrica je 30-letna Swiftova, so njeni zvesti oboževalci, 'Swifties', poleg tega, da so njeno glasbo kupovali prek spleta, vedno pobrali fizične kopije njenih albumov – vinilke in zgoščenke. A vse to je bilo pred pandemijo. Takrat je imela na voljo vsa sredstva. Toda razmere s COVID-19 so spremenile vse te dogovore. Od marca je bila Swiftova v samoizolaciji na svojem domu v Los Angelesu in to izkoristila za pisanje nove glasbe, svoja razmišljanja pa spremenila v nov album presenečenja – Folklore. Podrla je rekord v prvem dnevu pretokov izvajalke na Spotifyju, čemur je sledilo več kot milijon prodanih albumov.

Medtem ko je preveč glasbenikov ustvarjalo glasbo v času zapora, zakaj tako Razprodaja Folklore brez primere – 16 pesmi ustvarjen v samoizolaciji – najvišji za kateri koli album v letu 2020?

Končno album za odrasle

Swiftova je nadarjena, ja, a večino ljubezni dobi med mlajšimi od 25 let. Razlog je njena pot. Preden je Taylor Swift postala pop senzacija, je bila stara 16 let in je bila rock zvezda country glasbe, ki je ustvarjala ljudske melodije, marinirane v urbanih okusih. Pevka in tekstopiska, rojena v Pensilvaniji, se je preselila v Nashville, da bi se našla in tam delala oddaje v živo v stilu spektakla, živela za odobravanje neznancev, kot pravi v dokumentarnem filmu Lane Wilson o Swiftu Miss Americana. Kmalu je prešla na pop visokega sijaja in postala eno njegovih največjih imen. Pobrala je grammyje in druge nagrade, popolnoma črpala iz svojega življenja in skladbe preplastila z osebnimi referencami, a Folklore je tista, ki končno uglasi tudi odrasle. Razlog so njene melodije – očiščena različica sijaja, ki je katapultirala jo nenadoma v indie pas, kjer se druži tisti kultivirani poslušalec indie rocka.

Prefinjeno pripovedovanje zgodb

Swift je bila vedno odlična pripovedovalka zgodb, večinoma svojega življenja – svoje bede, srednješolskih fantov, prijateljice, ki je imela motnjo hranjenja, razhodov, slavnih osebnosti, naklonjenosti, žrtev Kanye west Pripomba med podelitvijo nagrad, kjer je strmoglavil z odra in dejal, da bi morala zmagati Beyonce namesto Swift. Odzvala se je s pesmimi. Toda v folklori pripovedovanje spremeni fokus. Manj je obsedena s samim seboj, govori o drugih likih iz svojega življenja, ki so obstajali ali bi lahko v prihodnosti. V eni od pesmi z naslovom Epiphany Swiftova govori o tem, da se je njen dedek boril med drugo svetovno vojno in se je udeležil enega od krvavečih sovojakov. Sklicevanje na oteženo dihanje nas popelje v pandemijo 2020 in z veliko empatije. Tudi zato Swift prodaja. Novi Swift je bolj sočuten do zgodb drugih ljudi. Zgodbe so osebne, a ne samo o njej. To je velika sprememba. Express Explained je zdaj na Telegramu

Tržni čarovnik

Na Swiftovi spletni strani sta na voljo 'Cardigan' iz istoimenske pesmi in 'In the trees' s kapuco s kapuco z deluxe različico albuma, ki ima tudi bonus skladbo. Blago iz Folklore se prodaja v kombinaciji s standardnim digitalnim albumom. Leta 2012, v primeru leta 1989, se je s Targetom dogovorila za prodajo deluxe različice albuma, ki je bila priložena bonus skladbam. Toda poleg rednih trženjskih strategij se je Swift lotil bolj posrednih prizadevanj. Njena skupina je raznolika in zvesta oboževalka – večinoma mladi iz globaliziranega in raznolikega sveta, katerih prisotnost na družbenih medijih je pomemben del njihovega življenja. Na družbenih omrežjih se agresivno ukvarja s svojimi oboževalci, z njimi dela selfije, jih objema, se z njimi pogovarja, kot da so njeni tesni prijatelji. Zato so jo mediji imenovali preračunljiva. Preračunano ali ne, Folklore je preoblikovanje, ki bo verjetno šlo daleč.

Ženske pop zvezdnice v Ameriki imajo rok trajanja. Poleg drugih dejavnikov, kot je nezmožnost, da se na novo izumijo, lahko ena napačna poteza konča njihovo kariero (pomislite na Dixie Chicks, ki je komentiral Georgea Busha in ugotovil, da je njihova kariera izbrisana). Toda Swift še zdaleč ni izven igre. Pravzaprav piše bolje in se obrača na drugačno zvočno pokrajino. Prihodnja leta bi lahko bila obdobje post-popa Taylor Swift, ko bo popolnoma spremenila svoj stil, da bi prešla na indie sloge in morda še več.

Delite S Prijatelji: