Pojasnjeno: Zakaj je Nikeov oglas na Japonskem povzročil odziv

Dvominutni videoposnetek z naslovom 'Prihodnost ne čaka' je zadnji Nikeov poskus, da razširi svojo marketinško strategijo in se osredotoči na družbeno-politična vprašanja.

Na platformah družbenih medijev je oglas z oznako #YouCantStopUs zbral na milijone ogledov. (Foto: YouTube/Screengrab)

V zadnjem tednu novembra je Nike Japan objavil videoposnetek, ki poudarja vprašanja rasizma in ustrahovanja v državi. To je sprožilo nevihto, saj so številni japonski uporabniki družbenih medijev pozvali k bojkotu podjetja. Dvominutni video z naslovom 'Prihodnost ne čaka' je zadnji poskus podjetja, da razširi svojo marketinško strategijo tako, da se osredotoči na družbeno-politična vprašanja.

Zakaj je video sprožil polemiko?

Na prvi pogled je oglas podoben drugim Nikeovim, ki prikazujejo zgodbe o športnikih, ki premagujejo možnosti za uspeh v različnih športih. Toda ta video ima še dodatno sporočilo - tri mlade športnice so prikazane, kako se borijo proti rasizmu in ustrahovanju v izobraževalnih ustanovah na Japonskem in kako jim je njihov šport pomagal najti zatočišče.

Nike je dejal, da je bil oglas navdihnjen z zgodbami pravih športnic na Japonskem, v videu pa sta ena birasna ženska in druga, ki je zainichi, etnično Korejka. Medtem ko so reklamo hvalili mnogi, so bili tudi drugi, ki so trdili, da Nike pretirava z obsegom rasizma in diskriminacije do tujcev in birasnih posameznikov na Japonskem.

Kdo je zainichi?

Zainichi so manjšinska skupina etničnih Korejcev, ki so se priselili na Japonsko pred letom 1945 in katerih potomci še naprej živijo v državi. Zainichi se že desetletja soočajo z rasizmom na Japonskem, odnosom, ki je zakoreninjen v japonski brutalni kolonizaciji Korejskega polotoka v 20. stoletju.

Izključitvene in diskriminatorne prakse proti skupnosti še vedno obstajajo kljub dolgoletnemu aktivizmu, ki ga vodijo zainichiji na Japonskem in v tujini. Z leti so bili zainiči prisiljeni sprejeti japonska imena in priimke ter so uporabljali druge načine za skrivanje svoje dediščine in kulture. V tem videu je ena športnica prikazana v tradicionalni korejski obleki, ki hodi po ulici, medtem ko mimoidoči strmijo vanjo.

Pozno ponoči, stisnjena pod odeje, ženska brska po članku z naslovom »Raziskovanje razmer zainichi na Japonskem«. Mogoče bi morala malo manj izstopati in se malo bolj zliti, se sprašuje v videu. Kasneje hodi po hodniku oblečena v športni dres, na katerem je na njen japonski priimek z rumenim trakom prilepljena beseda 'Kim', običajni korejski priimek.

Ustanovitelj in predsednik SoftBank Group Corp. Masayoshi Son, eden najvidnejših zainichijev, je že prej govoril o nadlegovanju in diskriminaciji, s katero se sooča zaradi svoje dediščine.

Zakaj ljudje ugovarjajo?

Na platformah družbenih medijev je oglas z oznako #YouCantStopUs zbral na milijone ogledov. Na YouTubu ima več kot 11 milijonov ogledov, pri čemer skoraj 70.000 uporabnikov pritisne ikono 'palec dol'.

Mnogi Japonci ne marajo, da jim zunanji glasovi govorijo, naj spremenijo svoj način, BBC citira Morleyja Robertsona, japonsko-ameriškega novinarja. Toda če tujec pokaže globoko razumevanje japonske kulture ali japonskih pravil, potem bodo tisti isti Japonci, ki bi se sicer užalili, bruhnili s pohvalami.

Naomi Osaka z masko v čast Ahmauda Arberyja med tretjim krogom OP ZDA. (Foto: AP)

Rasa je na Japonskem občutljivo vprašanje, o katerem se ne razpravlja odkrito. V videu ena športnica brska po članku o teniški prvakinji Naomi Osaki, ki je tudi japonska državljanka iz različnih ras. Kdaj Osaka je v začetku tega leta na OP ZDA 2020 nosila masko za obraz , z imenom Ahmauda Arberyja, temnopoltega moškega, ki je bil ubit v policijskem nasilju v ZDA, se je Japonska osredotočila na svojo zmago, ne na njen aktivizem. Sledite Express Explained na Telegramu

Raziskovalci iščejo izvor koncepta homogenosti na Japonskem v 1880-ih, vendar se je poudarek na pomenu evgenike pojavil šele v tridesetih letih prejšnjega stoletja, v času japonske kolonialne ekspanzije. Po opustošenju Hirošime in Nagasakija med drugo svetovno vojno so se koncepti enega ljudstva, ene rase, ene kulture, enega jezika itd. globlje ukoreninili na Japonskem kot način soočanja z vplivom vojne in izhoda iz nje. Medtem ko se je raznolikost v državi v desetletjih povečala, z naraščajočim številom medrasnih družin, kritiki pravijo, da na Japonskem še vedno obstajata diskriminacija in rasizem.

Nikkei Asia je citiral Martina Rolla, poslovnega svetovalca in svetovalca za blagovne znamke, ki je dejal: Običajno so japonski potrošniki manj glasni in tega ne bodo odkrito izrazili, razen če blagovne znamke prečkajo jasno rdečo črto. Nike je s svojim oglasom zagotovo prestopil rdečo črto in se soočil z močno jezo in odzivom potrošnikov.

Toda podjetje se je odvrnilo od kritik in za Nikkei Asia povedalo: Video temelji na pričevanju resničnih športnikov, ki se, tako kot mnogi današnji mladi ljudje, trudijo, da bi se počutili sprejete takšne, kot so. Diskriminacija je globalno vprašanje in obstaja po vsem svetu.

Delite S Prijatelji: