Nadomestilo Za Znamenje Zodiaka
Znanalnosti Snovi C.

Ugotovite Združljivost Z Znakom Zodiaka

Pojasnjeno: vse, kar morate vedeti o e-trgovini v živo

Pandemija COVID-19 je skupaj z omejenim dostopom do klasičnih trgovin dala velik zagon tako imenovanemu e-trgovini s pretočnim predvajanjem v živo. Gre za združitev več tehnoloških trendov - pretakanje, vplivneži, družbeni mediji in e-trgovina.

platforma za nakupovanje videov Shoploop, google, e-trgovina s prenosom v živo, AlibabaShoploop oblikuje razvijalec aplikacij Lax Poojary v notranjem oddelku za raziskave in razvoj podjetja, Area 120. (Google)

16. julija je Google objavil svoj najnovejši eksperiment — platformo za nakupovanje videov, imenovano Shoploop, ki je zasnovana tako, da potrošnikom predstavi nove izdelke v manj kot 90 sekundah. Zasnoval ga je razvijalec aplikacij Lax Poojary v notranjem oddelku za raziskave in razvoj podjetja, Area 120. Dejal je, da je ideja navdihnila, kako potrošniki danes uporabljajo kombinacijo družbenih medijev in spletnih mest za e-trgovino, ko razmišljajo o nakupih.







Ideja ni nova in mnoga podjetja za e-trgovino, vključno z Amazonom in Flipkartom, so se že poigravala z idejo. Čeprav v večini držav še ni postal priljubljen, na Kitajskem že spodbuja spletno prodajo. Pandemija COVID-19 je skupaj z omejenim dostopom do klasičnih trgovin dala velik zagon tako imenovanemu e-trgovini s pretočnim predvajanjem v živo. Gre za združitev več tehnoloških trendov - pretakanje, vplivneži, družbeni mediji in e-trgovina.

Tukaj gostitelji preizkušajo različne izdelke v realnem času, medtem ko komunicirajo s potencialnimi kupci prek klepeta v živo, ki lahko takoj kupijo čas med gledanjem pretoka v živo, zelo podobno kot delujejo televizijski kanali za pozno nočno nakupovanje ali vadnice YouTube.



Kdaj se je ta trend začel?

Večje platforme družbenih medijev, vključno s Facebookom, Instagramom, Twitterjem, že leta izvajajo prenos v živo, vendar bolj na osebni ravni. Priljubljenost je še pridobila, ko so platforme, kot sta Twitch in Mixer, začele prenašati tekmovanja v video igrah v živo.



Leta 2014 je kitajska modna platforma za e-trgovino Mogujie začela eksperimentirati s konceptom združevanja prenosa v živo in e-trgovine. Alibabin Taobao je kmalu sledil temu. Oba sta ciljala na mlade nakupovalke, v starostni skupini od 18 do 23 let, za prodajo oblačil nižjega do srednjega razreda.

Ker so imeli ciljni potrošniki omejeno kupno moč, cen izdelkov ni bilo mogoče zvišati, zato je povečevanje menjalnih razmerij postalo prednostna naloga. V prenosih v živo so gostitelji preizkušali različna oblačila, uporabniki pa so spraševali o videzu in občutku tkanine ter jih prosili, naj izdelke preizkusijo z različnimi kompleti dodatkov.



Znamka ličil Kohl je bila tudi zgodnja posvojitev, ko je v živo predvajala svoje predstave na vzletno-pristajalni stezi med tednom mode v New Yorku 2015 in gledalcem ponudila možnost nakupa vseh oblačil, ki so jih opazili na modni pisti, prek namenskega portala.

Ekspresno razloženoje zdaj vklopljenoTelegram. Kliknite tukaj, da se pridružiš našemu kanalu (@ieexplained) in bodite na tekočem z najnovejšimi



Kako priljubljen je koncept na Kitajskem?

Trend je začel pridobivati ​​na popularnosti leta 2018, ko je e-trgovina v živo ustvarila več kot 100 milijard RMB (približno 14 milijard dolarjev) transakcij na Taobao. Kasneje je Alibaba lansirala drugo podružnico, imenovano AliExpress Live, ki je poročala o skoraj 320.000 dodanih izdelkih v vozičke na milijon ogledov, kar naj bi bila izjemna stopnja konverzije.



Na dan samskih 2019, ki velja za velik nakupovalni praznik na Kitajskem, je prenos v živo samo za TMall ustvaril 2,6 milijarde juanov prodaje. Prodaja, ki jo je platforma ustvarila tistega leta, je po ocenah iiMedia Research dosegla ocenjenih 61 milijard dolarjev. Ta naj bi leta 2020 dosegel 129 milijard dolarjev.

Več kot 100.000 blagovnih znamk in prodajalcev je izkoristilo prenos v živo za promocijo svojih izdelkov, vključno z ameriškimi blagovnimi znamkami, kot so MAC, Levi's, Ralph Lauren, Sisley in Burberry. Medijska osebnost Kim Kardashian je sodelovala s slavno voditeljico v živo Viya in v nekaj minutah prodala 15.000 steklenic svojega novega parfuma KKW Beauty. Seja je zbrala več kot 13 milijonov ogledov.



Kaj se dogaja v letu 2020?

Zaklepanje zaradi koronavirusa je dalo zagon platformi. Februarja se je število trgovcev v živo na Taobao Live povečalo za 719 odstotkov.

Red, mešanica Instagrama in Pinteresta, znanega po objavah o družbenih nakupih in ocenah izdelkov, je letos razvila svojo platformo. Louis Vuitton je marca v enournem dogodku gostil prenos svoje poletne kolekcije v živo, medtem ko je L'Oréal ponudil darila in kupone, da bi povečal oglede.

WeChat je vstopil na trg tudi z ustvarjanjem Mini programa v začetku marca in v živo videl skoraj tisoč modnih, lepotnih in življenjskih znamk na platformi 8. marca, na mednarodni dan žena. Eno največjih kitajskih nepremičninskih podjetij, Evergrande Group je med oddajo v eni sekundi razprodalo 38 znižanih stanovanj. Za svoj prenos v živo je imel več kot 3,8 milijona ogledov.

Kdo so najbolj priljubljeni gostitelji na Kitajskem?

'Kralj šminke' Li Jiaqi je znan kot najboljši prodajalec lepotnih izdelkov na Kitajskem. Nekoč je na Taobaoju prodal 15.000 šmink v samo petih minutah. S 40 milijoni oboževalcev na Douyinu, kitajski različici TikToka, so številna podjetja poiskala njegovo pomoč pri oživitvi prodaje med izbruhom koronavirusa.

Kitajska ima tudi 'kraljico v živo', ki lahko proda karkoli. Huang Wei, popularno znana kot Viya, ima na enem od svojih prenosov v živo rekordno visoko občinstvo več kot 37 milijonov – več kot je prejel finale Igre prestolov, oskarjev ali NFL Sunday Night Football. Njena gledanost se je v času zapora zaradi koronavirusa le podvojila. Tesla in Procter & Gamble sta med podjetji, ki sta se obrnila na Viya, da bi se predstavila na kitajskem trgu.

Letos marca je eden najbolj znanih kitajskih tehnoloških podjetnikov Luo Yonghao, tudi ustanovitelj proizvajalca pametnih telefonov Smartisan, ki ima dolgove, napovedal, da bo poskusil s prenosom v živo, da bi odplačal osebni dolg, ki znaša več kot 100 milijonov juanov. Njegovo pretočno predvajanje v živo je prineslo več kot 48 milijonov ogledov na Douyin, prodaja pa je presegla 110 milijonov RMB (približno 15 milijonov dolarjev). Prodajal je različne izdelke, od pametnih telefonov Xiaomi do brivnikov Gillette.

Kaj se dogaja v drugih državah?

Alibaba načrtuje prenos v živo po vsem svetu. Aliexpress je to funkcijo predstavil v Rusiji leta 2017, Lazada pa jo je dal na voljo v državah, kot so Filipini, Tajska in Malezija. Na Japonskem sta aplikacija za bolšji trg Mercari in Rakuten dodala tudi funkcije za pretakanje videoposnetkov.

V ZDA je platforma za e-trgovino pohištva Wayfair predstavila svoj prvi dogodek za prenos v živo za svoj letni dogodek Way Day 2019, medtem ko je Amazon uvedel funkcijo pretakanja v živo januarja 2019. Nakupovalna aplikacija Dote je izdala tudi funkcijo, ki vključuje vplivneže in pretakanje v živo. Na trg prihajajo številne druge aplikacije, vključno z Depop, Yeay, Spin, Bambuser, MikMak in Buywith.

Ali obstajajo indijski igralci?

Sachin Bhatia, soustanovitelj MakeMyTrip in TrulyMadly, se je združil z Atitom Jainom in Sichen Sianno Liu, da bi novembra 2018 predstavili Bulbul. Stranke lahko gledajo gostitelje, ki predstavljajo izdelke v živo, postavljajo vprašanja o izdelku, oddajajo naročila in plačujejo v aplikaciji.

Obstaja tudi Pesopie, ki ga je decembra 2019 lansiral Sanket Agarwal, podobna platforma za videotrgovino. Amit Bagaria, Kunal Suri, Saurabh Vashishtha so lani uvedli Simsim, kjer lahko uporabniki gledajo kratke videoposnetke, ki jih v lokalnih jezikih ustvarijo vplivneži, in kupujejo izdelke.

Flipkart tudi pilotira novo platformo za socialno trgovino, imenovano 2GudSocial, z videotrgovino, ki jo vodi vplivnež. Namenjena je potrošnikom iz majhnih mest in skupinam z nižjimi dohodki.

Koliko naj bi zrasla?

Ker pandemija COVID-19 zadržuje kupce doma, bo prenos v živo dobil nov zagon. Po ocenah Taobaoja bo platforma v letu 2021 ustvarila več kot 500 milijonov prodajnih transakcij. Poleg vrhunskih prodajalcev, kot so nakit, ženska moda, dodatki, kozmetika in otroška oblačila, različne kategorije, od avtomobilov, nepremičnin, pohištva do kmetijskih pridelkov, bo tudi izkoristil platformo. Pričakuje se, da bo trend postal tako priljubljen tudi v preostalem svetu, saj bo video e-trgovina spodbujala prodajo.

Delite S Prijatelji: