Pojasnjeno: protimonopolna tožba proti Facebooku

Ameriška vlada ter 48 zveznih držav in ozemelj so tožili Facebook zaradi nezakonitega zatiranja konkurence in želijo razbiti podjetje z razveljavitvijo prevzemov Instagrama in WhatsAppa.

Facebook je leta 2012 pridobil Instagram in WhatsApp leta 2014. (Foto Reuters: Eric Gaillard)

Dve tožbi, ki sta jih vložili zvezna vlada Združenih držav Amerike in vlade 48 ameriških zveznih držav in ozemelj, sta pod skener postavili nakup Instagrama in WhatsAppa s strani Facebooka – in s tem sedanjo strukturo velikanske družbene družbene družbe.

Zvezna trgovinska komisija ZDA (FTC). tožba je obtožila Facebook odpravljanja konkurence s prevzemi – čeprav je FTC sama odobrila posle.

Facebookova dejanja za utrjevanje in ohranjanje monopola potrošnikom odrekajo prednosti konkurence. Naš cilj je odpraviti protikonkurenčno ravnanje Facebooka in obnoviti konkurenco, tako da lahko uspevajo inovacije in svobodna konkurenca, je v izjavi dejal Ian Conner, direktor FTC urada za konkurenco.

Facebook je tožbe označil za revizionistično zgodovino in dejal, da FTC navidez ne upošteva ustaljene zakonodaje ali posledic za inovacije in naložbe.

Kakšna je protimonopolna zadeva proti Facebooku in zakaj predstavlja tako veliko grožnjo podjetju, kot obstaja danes?

Kaj pravi tožba FTC?

FTC je trdil da Facebook z dolgoletnim protikonkurenčnim ravnanjem nezakonito ohranja svoj osebni monopol na družbenih omrežjih. Tožba je sledila dolgotrajni preiskavi koalicije generalnih tožilcev 46 zveznih držav, okrožja Columbia in Guama.

Zadeva je bila vložena v skladu z oddelkom 2 Shermanovega zakona, ki ga FTC uveljavlja prek oddelka 5 zakona FTC. Oddelek 2 Shermanovega zakona podjetjem prepoveduje uporabo protikonkurenčnih sredstev za pridobitev ali ohranitev monopola.

Facebookova pridobitev Instagrama leta 2012 za milijardo dolarjev in pridobitev WhatsAppa leta 2014 za 19 milijard dolarjev se navajata kot poskusa nezakonitega odpravljanja konkurence.

FTC je tudi obtožila Facebook, da razvija protikonkurenčne pogoje razvijalcem programske opreme. Pravi, da so Facebookove prakse škodile konkurenci in pustile potrošnikom malo izbire za osebna družbena omrežja, oglaševalcem pa prikrajšajo prednosti konkurence.

Tožba navaja, kako je Facebook omejil dostop svojih razvijalcev programske opreme tretjih oseb do dragocenih povezav s svojo platformo s strogim nadzorom nad svojimi programskimi vmesniki ali API-ji.

Navaja primer Twitterove kratke video aplikacije Vine, ki je bila predstavljena leta 2013. Facebook je za Vine zaprl dostop do API-ja, s čimer je dejansko omejil njegovo zmožnost rasti.

Monopol Facebooka nad družbenimi mediji je povzročil osupljive dobičke za podjetje, piše v tožbi.

In kaj hoče FTC?

Tožba zahteva odsvojitev premoženja, vključno z Instagramom in WhatsAppom. Če torej FTC zmaga, bo Facebook morda prisiljen prodati Instagram in WhatsApp, dva izdelka, ki sta bolj privlačna za mlajše uporabnike in na novih območjih in sta zato ključna za spodbujanje rasti podjetja.

FTC želi tudi prepovedati Facebooku, da razvijalcem programske opreme postavlja protikonkurenčne pogoje. To pomeni, da bo moral Facebook poiskati predhodno obvestilo in odobritev za prihodnje združitve in prevzeme.

Kaj konkretno pravi tožba o Facebookovem prevzemu Instagrama in WhatsAppa?

FTC je opozoril, da je do prevzema Instagrama prišlo v času, ko so uporabniki prehajali z namiznih računalnikov na pametne telefone in vse bolj sprejemali skupno rabo fotografij.

Vodstveni delavci Facebooka, vključno z izvršnim direktorjem Markom Zuckerbergom, so hitro spoznali, da je Instagram ... eksistencialna grožnja Facebookovi monopolni moči. In ko Facebook ni mogel konkurirati Instagramu, se je na koncu odločil za nakup aplikacije, da bi odpravil grožnjo.

Z WhatsApp je Facebook storil enako, pravi FTC. Ko je ugotovil, da je WhatsApp nedvomno 'vodja v kategoriji' v mobilnih sporočilih, je odkupil konkurenco.

V skladu s pritožbo je Facebook pridobitev WhatsAppa pomenil tudi, da bo vsaka prihodnja grožnja težje pridobila obseg v mobilnih sporočilih. To je večinoma res. WhatsApp prevladuje v prostoru za mobilno sporočanje in ima trenutno več kot 2 milijardi uporabnikov po vsem svetu; več kot 400 milijonov samo v Indiji. Nobena druga aplikacija za sporočanje ni niti blizu, razen morda Facebookovega lastnega Messengerja.

Tudi očitek, da Zuckerberg želi odkupiti tekmece, ni nov. Ko je bil naraščajoči Snapchat viden kot potencialni konkurent Facebooku, ga je podjetje neuspešno poskušalo kupiti. Kasneje je kopiral najbolj priljubljeno Snapchatovo funkcijo Stories na Instagramu, sledita pa Facebook in WhatsApp. Instagram ima zdaj več kot milijardo uporabnikov; Snapchat ima približno 250 milijonov dnevnih aktivnih uporabnikov.

Toda FTC je odobril pogodbi za Instagram in WhatsApp.

Da – vendar pravi, da njegovo delovanje izziva več kot le pridobitve. To je izziv za večletno ravnanje, ki je predstavljalo monopolizacijo trga osebnih socialnih omrežij.

FTC tudi pravi, da lahko – in pogosto tudi to – izpodbija odobrene transakcije, kadar kršijo zakon.

Kako se je odzval Facebook?

Jennifer Newstead, Facebookova podpredsednica in generalna svetovalka, je tožbe označila za revizionistično zgodovino. Podjetje je dejalo, da ni res, da nima konkurence, in imenovalo Apple, Google, Twitter, Snap, Amazon, TikTok in Microsoft. Tožbe zanemarjajo dejstvo, da se uporabniki lahko in se pogosto preselijo v konkurenčne aplikacije, je dejal.

Facebook je prav tako podvomil o napadu na svoje nakupe in spomnil, da je FTC po poglobljenem pregledu odobril posel z Instagramom. Transakcijo WhatsApp je pregledala tudi Evropska unija.

Regulatorji so pravilno dovolili, da se ti posli premaknejo naprej, ker niso ogrozili konkurence. Zdaj, mnogo let pozneje, brez navideznega spoštovanja ustaljene zakonodaje ali posledic za inovacije in naložbe, agencija pravi, da se je zmotila in želi popravek, je Newstead dejal v objavi na blogu. Sledite Express Explained na Telegramu

Po Facebooku naj tako ne bi delovali protimonopolni zakoni. Objava na spletnem dnevniku poudarja, da sta dva komisarja FTC glasovala proti vložitvi tožbe, kar pomeni, da nobena prodaja nikoli ne bo dokončna, ne glede na posledično škodo za potrošnike ali zastrašujoč učinek na inovacije.

V objavi je zapisano, da se postavljajo vprašanja o veliki tehnologiji in o tem, ali Facebook in njegovi konkurenti sprejemajo prave odločitve glede stvari, kot so volitve, škodljiva vsebina in zasebnost. (Tudi Google se sooča s protimonopolno tožbo ameriškega pravosodnega ministrstva.) Piše, da je Facebook sprejel ukrepe za obravnavo teh vprašanj – in da nobeno od teh vprašanj ni protimonopolna pomisleka, primer FTC pa ne bi storil ničesar za njihovo reševanje.

Po mnenju Facebooka je te težke izzive najbolje rešiti s posodobitvijo pravil interneta.

Glede omejitev API-ja Facebook trdi, da lahko izbira svoje poslovne partnerje. YouTube, Twitter in WeChat so se kljub tem pravilnikom API dobro odrezali, piše.

Dokazi bodo pokazali, da Facebook, Instagram in WhatsApp spadajo skupaj in tekmujejo po zaslugah z odličnimi izdelki.

Delite S Prijatelji: