Pojasnjeno: Kaj se spreminja v Googlu
Google je dejal, da njegova oglaševalska orodja od leta 2022 ne bodo več sledila posameznim uporabnikom. Oglejte si, kako je to prizadevanje za samoregulacijo usklajeno z vizijo ustanoviteljev Googla in kako se primerja s pristopom drugih digitalnih velikanov.
Najnovejša objava podjetja Alphabet Inc sledi njegovi izjavi iz januarja 2020, v kateri je napovedala, da namerava ukiniti podporo za piškotke tretjih oseb v Chromu. (Foto: AP) Prevladujoči poslovni model za komercialne iskalnike je oglaševanje… Pričakujemo, da bodo iskalniki, financirani z oglaševanjem, sami po sebi pristranski do oglaševalcev in stran od potreb potrošnikov… Poleg tega dohodek od oglaševanja pogosto predstavlja spodbudo za zagotavljanje slabih rezultatov iskanja…
To so odlomki iz opomb članka, ki sta ga ustanovitelja Googla Sergey Brin in Larry Page napisala pred več kot dvema desetletjema. Nevarnosti modela, financiranega z oglaševanjem, so jasno podrobno opisane v dodatku k Brinovemu in Pageovemu prispevku »Anatomija velikega hipertekstualnega spletnega iskalnika«, napisanem leta 1998, ko sta oba bila na univerzi Stanford.
glasilo| Kliknite, da dobite najboljše razlage dneva v mapi »Prejeto«.
Alphabet Inc objava v sredo da njegova oglaševalska orodja od leta 2022 ne bodo več podpirala individualnega sledenja uporabnikom na spletnih mestih, poleg izjave iz januarja 2020, ki je napovedala namen ukinitve podpore za piškotke tretjih oseb v brskalniku Chrome, pomeni pol koraka v smeri oglasa - izoliran model za iskalnike, ki so ga ustanovitelji Googla predlagali v svojem prispevku.
Googlov predlog
Google je dejal, da se namerava odvaditi od piškotkov za sledenje uporabnikom, ki so kljub temu, da mu omogočajo, da uporabnikom ponuja prilagojene oglase, sprožili tudi močan odziv aktivistov za zasebnost. Piškotki so nizi kode, ki jih spletna mesta dostavijo v brskalnik obiskovalca in se označijo, ko obiskovalec preide na druga spletna mesta. Te piškotke je mogoče nato uporabiti za ciljanje oglasov. Google je dejal, da bo ukinil podporo za piškotke v Chromu do začetka leta 2022, ko bo ugotovil, kako zadovoljiti potrebe uporabnikov, izdajateljev in oglaševalcev, ter pripravi orodja za ublažitev rešitev. Podjetje je v blog objavi v sredo dejalo, da bo uporabljalo samo tehnologije za ohranjanje zasebnosti, ki se zanašajo na metode, kot sta anonimizacija ali združevanje podatkov.
Januarja 2020 je Google sporočil, da bo ukinil podporo za piškotke tretjih oseb v Chromu. V blogu Davida Temkina, direktorja upravljanja izdelkov za zasebnost in zaupanje oglasov, je navedeno, da je Google prejel vprašanja o tem, ali se bo pridružil drugim v industriji oglasne tehnologije, ki nameravajo zamenjati piškotke tretjih oseb z alternativnimi identifikatorji na ravni uporabnika.
Danes izrecno poudarjamo, da ko bodo piškotki tretjih oseb postopoma ukinjeni, ne bomo gradili nadomestnih identifikatorjev za sledenje posameznikom, ko brskajo po spletu, niti jih ne bomo uporabljali v naših izdelkih, je zapisano v Googlovi objavi. Da bi to dosegli, je Google dejal, da je sprožil svojo pobudo Privacy Sandbox za iskanje rešitve, ki ščiti zasebnost uporabnikov in omogoča, da vsebina ostane prosto dostopna na odprtem spletu. Ta pristop učinkovito skrije posameznike 'v množici' in uporablja obdelavo v napravi, da ohrani zasebnost spletne zgodovine osebe v brskalniku, je pojasnila Googlova produktna vodja Chetna Bindra, ko je predstavila predlagani sistem, imenovan Federated Learning of Cohorts. FLoC po besedah Googla predlaga nov način za podjetja, da dosežejo ljudi z ustrezno vsebino in oglasi z združevanjem velikih skupin ljudi s podobnimi interesi, v nasprotju z uvajanjem piškotkov, ki sledijo posameznim uporabnikom.
Nov pristop učinkovito skrije posameznike v množici in ohranja njihovo spletno zgodovino zasebno v brskalniku. Z ustvarjanjem simulacij, ki temeljijo na načelih, opredeljenih v Chromovem predlogu FLoC, Googlove oglaševalske ekipe trdijo, da so preizkusile to prvo alternativo piškotkom tretjih oseb, ki temelji na zasebnosti. Naši testi FLoC za doseganje tržnih in afinitetnih Googlovih ciljnih skupin kažejo, da lahko oglaševalci pričakujejo, da bodo videli vsaj 95 % konverzij na porabljen dolar v primerjavi z oglaševanjem na podlagi piškotkov, je Google zapisal v svojem blogu.
PRIDRUŽI SE ZDAJ :Telegramski kanal Express Explained
Digitalno oglaševanje
Glede na trenutno stanje skoraj 90 % Googlovih prihodkov izhaja iz oglaševanja. Enako velja za večino drugih velikih iskalnikov. Obstaja nekaj, kot je DuckDuckGo, ki deluje na splošno na enak način kot Google, tako da združuje podatke iz virov z lastnim spletnim pajkom, da razvrsti in prikaže rezultate. Vendar ne shranjuje naslovov IP ali informacij o uporabnikih in se opisuje kot podjetje za zasebnost v internetu in tako Google predstavlja kot podjetje za internetno oglaševanje.
Zanimivo je, da sta Brin in Pageov dokument iz leta 1998 konflikt posebej ponazorila s primerom, kar je pomembno tudi zdaj. Na primer, v našem prototipnem iskalniku je eden izmed najboljših rezultatov za mobilne telefone 'Učinek uporabe mobilnega telefona na pozornost voznika', študija, ki zelo podrobno razlaga motnje in tveganje, povezano s pogovorom po mobilnem telefonu med vožnjo ... Jasno je, da bi iskalnik, ki je jemal denar za prikazovanje oglasov za mobilne telefone, težko utemeljil stran, ki jo je naš sistem vrnil svojim plačljivim oglaševalcem. S tem primerom v središču prispevka sklepa, da bodo iskalniki, ki jih financira oglaševanje, sami po sebi pristranski do oglaševalcev in stran od potreb potrošnikov. Vse to se dobro ujema s starim Googlovim geslom: Ne bodi zloben; vendar stvari niso šle ravno po idealih, ki so jih zagovarjali njeni ustanovitelji.
Medtem ko je Iskanje Google odličen izdelek s potrošniškega vidika in je brezplačno na mestu uporabe, podjetje letno zbere več kot 100 milijard dolarjev z oglaševanjem na podlagi sledenja uporabnikom na podlagi piškotkov – nekaj, kar je prineslo vedno večjo količino flak od aktivistov za zasebnost in v jurisdikcijah, kot je EU. Nov pristop pomeni spremembo poti, ki se na splošno ujema s tem, kar so si ustanovitelji zagovarjali pred uvedbo Googla. Ta poskus samoregulacije očitno prihaja v času, ko so Google in druge tehnološke vodilne družbe pod kritikami v vseh geografskih regijah. Toda v industriji, kjer se mnoga podjetja zanašajo na sledenje in ciljanje na uporabnike, se pričakuje, da bo poteza vodilnega na trgu digitalnega oglaševanja pritiskala na druge akterje.
Zdi se, da je Facebook obrnil v drugo smer, ko je nakazal, da začenja novo kampanjo, katere cilj je dokazati potrebo po personaliziranem oglaševanju, med nenehno bitko z Appleom. Apple je začel uvajati spremembe zasebnosti v iOS 14, ki bodo zahtevale, da se uporabniki odločijo, da dovolijo tovrstno sledenje, nekaj, zaradi česar Facebook vidi rdeče. V začetku tega meseca je Facebook predstavil pobudo z naslovom »Dobre ideje si zaslužijo, da jih najdemo«, v skladu s katero prilagojeni oglasi pomagajo uporabnikom Facebooka odkrivati mala podjetja, zlasti med pandemijo. Vsako podjetje se začne z idejo in možnost, da to idejo delimo s prilagojenimi oglasi, spremeni igro za mala podjetja, je Facebook zapisal v objavi na blogu, ki je naznanil temo. Omejevanje uporabe prilagojenih oglasov bi podjetjem odvzelo bistveni motor rasti.
Velik denar
Ne glede na to, na kateri strani so v razpravi o zasebnosti, veliko denarja porabi za spremembe formatov sledenja potrošnikom. Google, Facebook in Amazon so tri najboljše digitalne oglaševalske platforme na večini trgov, pri čemer tri skupaj zajemajo med 50 in 70 % vseh dolarjev za digitalno oglaševanje, kažejo podatki agencij, kot sta eMarketer in IAB. Analitiki Morgan Stanleyja so konec lanskega leta povedali, da verjamejo, da lahko spletno oglaševanje v letu 2021 naraste za 20 %, pri čemer so na prvem mestu Facebook, Google in Pinterest. Tudi v Indiji je Google novembra predložil prijavo, ki je pokazala, da so se njegovi prihodki iz Indije v obdobju 2019-2020 povečali za 35 % na približno 5.594 milijonov Rs, medtem ko so prihodki Facebooka Indije narasli za 43 % medletno na približno 1.277,3 milijona Rs. leto, v skladu s številkami, ocenjenimi iz njihovih regulativnih vlog, ki jih je delila podatkovna platforma podjetij Tofler.
Delite S Prijatelji:
