Pojasnjeno: Kako je Nike naredil športno reklamo GOAT v letu, ki ga je prizadela pandemija

V kinetičnem videu, ki utripa in zamudiš, je 53 športnikov, ki jih sponzorira Nike, iz 24 športov, vključno z indijsko žensko reprezentanco v kriketu.

Kinetični videoposnetek, ki utripa in zamudiš, prikazuje 53 športnikov, ki jih sponzorira Nike, iz 24 športov, vključno z indijsko žensko reprezentanco v kriketu. (Pridobitev zaslona)

V petek je blagovna znamka oblačil Nike izdala svoj oglas »You Can't Stop Us« – an urejanje mojstrovine ki primerja pretekle posnetke s temami, ki so pomembne za športnike. Oglas je debitiral med vrnitvijo lige NBA v Orlandu na Floridi in je od takrat zbral več kot 20 milijonov ogledov na Twitterju in Facebooku.

V študiji, ki bi morala biti študija o zaklepanju filmov, je bilo 4000 sekvenc uvrščenih v ožji izbor in zmanjšanih na 72, kar je tvorilo 36 parov z razdeljenim zaslonom. Končni izdelek vsebuje odlične športnike in večje trenutke, vse skupaj pa so enako spektakularni izdelovalci.

Na igrišču

Kinetični videoposnetek, ki utripa in zamudiš, prikazuje 53 športnikov, ki jih sponzorira Nike, iz 24 športov, vključno z indijsko žensko reprezentanco v kriketu.

Pomembna imena so LeBron James, Naomi Osaka, Eliud Kipchoge, Caster Semenya, Rafael Nadal, Cristiano Ronaldo, Giannis Antetokounmpo, Serena in Venus Williams, Rory McIlroy in Colin Kaepernick. Pripoveduje ameriška nogometašica, zmagovalka svetovnega prvenstva, Megan Rapinoe.

V skladu s temo skupnosti in skupnih točk je video namig profesionalcem, amaterjem in vsakodnevnim ljubiteljem športa. Vpogled v nekonvencionalne športe, kot so deskanje, rolkanje in BMX.

Oglas vključuje vrhunce povratne zmage Tigerja Woodsa na Mastersu 2019 in zmago Francoza Kyliana Mbappeja v svetovnem pokalu, do nizkih vrednosti, vključno z bejzbolistom Tampa Bay Raysa Oswaldom Arcio, ki je udaril s palico, potem ko je bil izključen.

Pomembne teme vključujejo odnos športnikov do socialne pravičnosti, zlasti gibanje Črna življenja so pomembna, pa tudi dolgo zaprtje zaradi pandemije Covid-19.

Tudi v razloženo | Zakaj je v 100. letu Vzhodni Bengal na robu?

V zakulisju

'You Can't Stop Us' izhaja iz partnerstva med zapuščeno oglaševalsko agencijo in enim norim filmskim ustvarjalcem.

Wieden + Kennedy stoji za več ikoničnimi uspešnicami Nike, kot so oglasi Air Jordan, ki jih je režiral Spike Lee, kampanja Lancea Armstronga 'LIVESTRONG' in reklama iz leta 2005 z Ronaldinhom, ki je bil prvi video, ki je dosegel milijon ogledov na YouTubu.

Oglasna agencija je bila odgovorna tudi za Nikeov slogan leta 1988, ko se je soustanovitelj Dan Wieden odločil parafrazirati zadnje besede razvpitega ameriškega morilca Garyja Gilmorja: 'Just Do It'.

Ekspresno razloženoje zdaj vklopljenoTelegram. Kliknite tukaj, da se pridružiš našemu kanalu (@ieexplained) in bodite na tekočem z najnovejšimi

Na oglasu so tudi prstni odtisi režiserja norih filmov Oscarja Hudsona. Družbeni antropolog s sedežem v Londonu, ki je začel ustvarjati videoposnetke o rolkanju, Hudson je pred tem delal na oglaševalskih akcijah Apple, Ikea in je zasnoval nagrajene videoposnetke za umetnike, kot sta Radiohead in Bonobo. Režiserji in montažerji v filmskih šolah Hudsonove kadre 'kako je-je-to-to' zaznamovali zaznamujejo tripane sekvence (uporaba termalnih kamer, igranje s simetrijo in praktičnimi učinki) in frenetično spajanje.

Studii A52 s sedežem v Kaliforniji, ki so delali na vizualnih učinkih, imajo pester seznam kreditov pri strankah, kot so Toyota, WWE in Justin Timberlake. Skupina je lani delala tudi na kampanji 'Dream Crazy', ki jo je vodil Colin Kaepernick za Nike.

Še en nori sanjač iz lanskega leta je tekstopisec Dylan Lee, ki se vrača s pretresljivo izjavo Rapinoeja.

Igralci so morda spet na igrišču, vendar se ne vračamo na staro normalno. Še naprej si moramo predstavljati ta svet in ga izboljšati, pravi Rapinoe. Vse te ljudi imamo na ulicah, uporabljajo svoje glasove in ti glasovi se slišijo. Prosim ljudi, naj se v tem trenutku napolnijo z energijo in ne popuščajo. Verjamem, da je odgovornost vseh, da se zavzemajo za spremembe.

Delite S Prijatelji: