Pojasnjeno: Kako so Brooks Brothers preživeli dve stoletji, ne pa tudi pandemije

Brooks Brothers, ki sta preživela dve svetovni vojni, veliko depresijo in 41 ameriških predsednikov, nista mogla preživeti gospodarskih posledic pandemije.

Moški gre mimo trgovine Brooks Brothers na Church Street v finančnem okrožju New Yorka. 200-letni modni trgovec, ki pravi, da je v svoje tožbe vložil 40 predsednikov ZDA, je vložil zahtevek za stečaj (AP Photo/Mark Lennihan, File)

V začetku tega tedna je Brooks Brothers, ameriška oblačila, ki oblači moške že od leta 1818, vložila zahtevo za stečaj, saj se je spopadala z dolgovi med koronavirusno krizo. S strankami, od Abrahama Lincolna, Andyja Warhola do Baracka Obame, so bile obleke Brooks Brothers skoraj vedno prisotne, ko se je pisala zgodovina.

Pogled na to, kako je ikonični trgovec na drobno preživel dve stoletji, a je na koncu podlegel pandemiji.

Vrhunska blagovna znamka 'Made In America'.

Obleka Brooks Brothers je bila v trendu, preden se je na dogodkih na rdeči preprogi in drugod začelo vrteti vprašanje »koga nosiš«. Ker je oblekel 41 ameriških predsednikov, je bil dolgo časa 'neuradni couturier' ameriške vlade.

Oblačilni velikan ima svoje korenine v majhnem družinskem podjetju, ki se je začelo leta 1818 v trgovini na vogalu na Manhattnu v New Yorku. Prvotno imenovano H. & DH Brooks & Co, Henry Sands Brooks, je bila izjava o poslanstvu trgovine z oblačili To izdelovati in poslovati samo z blagom najboljšega telesa, ga prodati s poštenim dobičkom in se ukvarjati z ljudmi, ki iščejo in cenijo takšno blago.

Leta 1850, ko je umrl ustanovni patriarh, so njegovi štirje sinovi, ki so prevzeli plašč, ime spremenili v Brooks Brothers. Blagovna znamka je bila zelo ponosna na uporabo bombaža, ki so ga takrat pobirali sužnji. Izdelovali so tudi uniforme za nekatere bolj odmevne polke newyorške nacionalne garde in častnike Unije med ameriško državljansko vojno.

Brooks Brothers so Abrahama Lincolna označili za 'zvestega kupca', Lincoln pa je ob svoji drugi inavguraciji nosil po meri izdelani frak, katerega podloga je imela ročno šivan dizajn orla in napis 'Ena država, ena usoda' . Lincoln je bil oblečen v isti plašč, ko je bil leta 1865 umorjen med gledanjem predstave.

V koraku s časom

Blagovna znamka oblačil je bila prva, ki je predstavila konfekcijske obleke za tiste, ki so bili obremenjeni s časom, potrebnim za šivanje novega iz nič. Pisalo se je leto 1894 in ZDA so bile polne tistih, ki so želeli obogateti z zlato mrzlico. V desetletjih je znamka v ZDA predstavila številne nove sloge, kot so srajce z ovratnikom, Harris Tweed, pulover Shetlandedd in poletne obleke iz seersucker. Skozi desetletja so Brooks Brothers utrdili svoje mesto v ameriški družbi in postali najboljša garderoba za preppies in yuppies. Brooks Brothers je šel v korak s časom, z razvejanjem na priložnostne, športne in ženske obleke.

Ekspresno razloženoje zdaj vklopljenoTelegram. Kliknite tukaj, da se pridružiš našemu kanalu (@ieexplained) in bodite na tekočem z najnovejšimi

Podjetje je večkrat zamenjalo lastništvo, na različnih točkah pa sta ga vodila Julius Garfinckel & Co ter Marks in Spencer. Trenutno je Claudio del Vecchio, italijanski tajkun, lastnik skupine The Brooks Brothers Group kot zasebno podjetje.

Končno izpade iz mode

Soočeni z močno konkurenco spletnih blagovnih znamk in večjim globalnim prehodom na bolj sproščen stil oblačil so Brooks Brothers v zadnjih letih zabeležili prodajni plato. Ker se vedno več ljudi odloča za poslovno priložnostno in casual šik kot svojo delovno obleko, je potreba po trdih, formalnih delovnih oblačilih začela upadati. Med letoma 2017 in 2019 je trgovec na drobno skupaj zaslužil eno milijardo USD. Blagovna znamka je imela 210 trgovin v ZDA in 70 po vsem svetu. Maja 2020 so se govorili o tem, da trgovec z oblačili išče kupca, prav tako pa so se pojavile govorice, da bodo zaprli svoje tri ameriške tovarne.

8. julija so vložili zahtevo za stečaj na podlagi 11. poglavja zakonika o stečaju ZDA. To potezo so pripisali vse večjemu upadu njihove prodaje in gospodarskemu padcu, ki ga je povzročila pandemija.

Tudi drugi v težavah

Brooks Brothers, ki sta preživela dve svetovni vojni, veliko depresijo in 41 ameriških predsednikov, nista mogla preživeti gospodarskih posledic pandemije. V svetovnem merilu številne modne hiše poskušajo osmisliti ta nov svetovni red, kjer so ljudje prisiljeni biti v zaprtih prostorih in nihče ne kupuje novih oblačil, saj se osredotočajo le na nujne predmete.

Brooks Brothers je ena izmed mnogih znamk, ki jih je treba zadeti. Neiman Marcus, veriga luksuznih veleblagovnic, je marca vložila zahtevo za stečaj, zaradi česar so zaprli številne trgovine. Po vsem svetu luksuzne modne hiše razmišljajo o nečem, česar še nikoli niso storile – o prodaji svojih vrhunskih izdelkov. Koledarji tedna mode so bili ponovno umerjeni in številni oblikovalci upočasnjujejo in izdelujejo manj kolekcij. Luksuzna ponudba je povsod na udaru. Bed, Bath and Beyond so napovedali, da bodo v naslednjih dveh letih zaprli 200 svojih trgovin. Victoria's Secret in Nordstorm, čeprav nista vložila zahtevka za stečaj, nameravata zapreti številne svoje trgovine.

Delite S Prijatelji: